精致露营成主流
消费者花费不菲 ， 背后是商家推动
在露营的风潮下 ， 一种名为“精致露营”的新兴形式 ， 正成为消费者们的“新宠” 。
精致露营（glamping）这个词由“华丽”（glamorous）和“露营”（camping）组合而来 ， 最初起源于欧美 。 相比门槛较高、追求便捷的传统露营 ， 精致露营则追求一种精致、休闲的生活方式 。
从2018年开始玩露营的石毅（化名）告诉记者 ， 精致露营与以前的户外露营的区别 ， 在于“装备” 。 “以前能买的装备太少 ， 种类有限 ， 去户外露营基本都是‘吃苦受罪’ ， 但现在的装备更精致 ， 舒适度和安全性也高得多 。 ”
热衷精致露营的刘婷（化名）对记者细数她的露营装备：帐篷、天幕、折叠椅、蛋卷桌、摩卡壶、卡斯炉、挂灯等等 。 “比起专业性我更看重颜值 ， 拍照一定要好看” ， 刘婷说 。
精致往往也意味着高成本 。 刘婷表示 ， 备齐这些装备大约要花5000元 ， 其中帐篷花费最高 。 在小红书上 ， 有不少分享露营装备的博主提到 ， 凑齐一套精致露营的装备 ， 少则几千 ， 多则上万 ， 甚至数十万元 。
小红书中的露营笔记
比起刘婷齐全的装备 ， 工作繁忙的沈荷（化名）选择了一种门槛更低、花费更少的露营方式：拎包露营——即前往专业的营地 ， 支付一笔场地费和装备使用费 ， 同样能享受一场精致露营 。
面对这种需求 ， 国内一批露营营地运营商应运而生 。 这类公司主打一站式、标准化的露营服务 ， 也就是提供场地、装备和食物 ， 顾客什么都不用带 ， 就可以体验精致露营 。
一组来自小红书的数据显示 ， 拎包露营瞄准的人群多是95后和00后；80后则偏向自带露营装备 。 也就是说 ， 为拎包露营买单的 ， 多是年轻消费群体 。
“拎包露营”的单价并不低 。 以成都一家网红露营地为例 ， 商家提供两种“拎包露营”产品 ， 一是298元/人的不过夜露营 ， 包括下午茶、晚餐和夜间活动；二是398元/帐篷的过夜露营 ， 其中包括洗漱用品、睡袋和早餐 。
红星资本局发现 ， 上述网红营地也可以自带装备 ， 花费要比“拎包露营”少得多 ， 只需要50元/人 ， 商家提供发电、卫生间、饮用水等 ， 不过并不是商家主推的产品 。
营地是门好生意吗？
赛道玩家：毛利率高达70% ， 2-3个月就能回本
露营话题热度攀升背后 ， 这个行业也正成为新风口 。
从露营营地运营 ， 到露营设备制造 ， 再到露营营销平台 ， 新玩家们正扎堆涌入 。 集野公社俱乐部创始人阿永是2021年4月“入场”的 。
阿永告诉记者 ， 自己是从民宿转向“精致露营”赛道 ， “因为疫情原因 ， 民宿生意下滑 ， 而露营与民宿有相通性 ， 我们可以将民宿积累的服务经验转到露营上来 。 ”
短短一年的时间 ， 阿永已经将营地扩张到了南京、苏州、嘉兴三个城市 。
建设营地的投入是一笔不小的花费 。 阿永列举称：一般低端营地费用在20万-30万中端30万-50万 ， 高端50万-80万 ， 轻奢则是80万-100万 。 “其实跟民宿一样 ， 从低端、中端、高端 ， 投入不同 ， 提供的服务和体验也不同 。 ”
阿永表示：“建设营地的花费主要分为两个方面 ， 地上基建和地下基建 ， 地上包括停车场、接待区、营地区、厨房、厕所淋浴区、仓库和露营装备；地下则包括电路、给排水等 。 ”
阿永展示的营地建设前的图片
相比动辄几十万的营地成本 ， 营地的盈利能力也不容小觑 。 阿永告诉记者 ， 精致露营的客单价在200-500元之间 ， 毛利率高达60%-70% ， 投资回报周期也比民宿要短 ， 旺季时2-3个月就能回本 。 “我了解到的单体营地有年营业额在500万以上的” ， 阿永称 。
如此背景下 ， 露营场地运营市场也吸引了大量的企业进入 。 有数据显示 ， 2021年国内共有超过3万家露营地企业 ， 2021年新增超1.5万家露营地企业 。 据央视财经报道 ， 仅2022年1-4月 ， 我国已有超7200家露营相关企业成立 。
露营场地运营市场规模也同样可观 。 一组来自艾媒咨询的数据显示 ， 2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元 。 2021年露营营地市场规模快速增长至299.0亿元 ， 到2022年更是有望达到350亿元的规模 。
不少投资机构也看中了营地这块“蛋糕” 。
2021年 ， 户外露营生活方式品牌“大热荒野”获得千万级人民币天使轮融资 ， 投资方为小恐龙基金和惟一资本 。 户外3C硬件品牌远方有光在今年获得近5000万元天使轮及Pre-A轮融资 ， 由光速中国领投 ， 顺为资本、壹叁资本跟投 。
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