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|抓住艺术审美红利 维也纳国际酒店5.0引领行业新风口( 三 )


美学 ， 酒店行业下一阶段生产力
维也纳国际酒店只是当下品牌追求美的一个缩影 。 随着供需关系的变化 ， 叠加大众审美意识的觉醒 ， 美学将在未来很大一段时间内成为品牌竞争的焦点 。 这是竞争点但同时也是机遇 。
聚焦行业未来发展 ， 酒店不仅要具有审美能力 ， 还需要具备优秀的美学叙事能力 ， 进行美的传递 ， 与消费者建立更深的灵魂链接 ， 共同构建艺术美学生活方式 。 根据功力的不同 ， 酒店品牌可以进行不同深度的探索 。
1.以感官为开端 调动原始的体验回应
在人类发展历史长河中 ， 人们通过视觉对世间万物做着最原始的回应 。 在美感呈现阶段 ， 酒店品牌可以以目标消费客群的审美态度为前提 ， 以感知为出发点 ， 对空间进行贴合其需求的设计 。 不论是配色选择、布局设置还是家具的选用上 ， 酒店都需尽力符合消费者的审美 。
这在维也纳国际5.0有着明显的体现 。 回顾酒店行业发展史 ， 每个品牌在过程中小迭代和小创新都层出不穷 ， 但像维也纳国际酒店这样传承欧式古典主义品牌精髓 ， 运用融入现代化表现手法的新古典主义艺术美学进行审美创新的酒店品牌并不多见 。 它以自身独特的美学风格巧妙的吸引了中高层商务人士的青睐 。
2.以情感为桥梁 产生深层的灵魂链接
在视觉美感呈现基础上 ， 酒店品牌需要进行情感的融合链接 。 这个链接不是停留于视觉的直观感受 ， 而是需要调动大脑的想象、分析等功能 ， 满足情感的需求 。 比如闻到花香 ， 会想象置身于花海;听到古典音乐 ， 能感受到优雅气质;看到艺术品 ， 不禁驻足鉴赏 ， 领悟美学……这些细节微小的点串联起了整个空间的美学 ， 以蕴藏在其中的艺术氛围激发消费者的情感共鸣 。
置身维也纳国际5.0 ， 在这个欧洲城市艺术美学空间中 ， 通过油画、音乐和建筑美学 ， 宾客可以清晰感受到厚重的历史文化底蕴和浓厚的艺术气息 ， 获得精神上的慰藉和滋养 ， 并借此与品牌建立深层次的灵魂链接 。
3.以行为为闭环 构建艺术美学生活方式
消费者的一次购买行为是其审美态度和能力的直接表现 ， 因为被美所打动 。 这过程中 ， 酒店所要做的不仅仅在于让消费者感受到美 ， 而是通过一系列的空间设计、美学主题活动、新零售等 ， 让消费者参与进来 ， 一同构建艺术美学生活方式 。 此外 ， 酒店还可以将自己认为美的东西 ， 分享出来 ， 潜移默化浸润消费者日常的工作和生活 ， 成为美的布道者 。 酒店的本质就是传播美好的生活方式 。 正如维也纳国际酒店所传达的这样 ， 其文化的渗透是一种“走出美术馆”的艺术表现 ， 品牌正在参与一场被生活接纳的城市艺术实践 。
从基础的审美 ， 到进阶的美学共赏 ， 再到高阶的艺术美学生活方式构建 ， 拥有美学生产力的酒店将通过感官上迎合消费者、情感上打动消费者、行为上影响消费者 ， 与之建立更为 长久且稳定的关系 ， 彼此滋养 ， 正向循环 ， 获得更高贵、更幸福的生活体验 。
美学家蒋勋曾说：“一个人审美水平的高低 ， 决定了他的竞争力水平 。 因为审美不仅代表着整体思维 ， 也代表着细节思维 。 ”这句话同样适用于酒店品牌 。 未来 ， 有着商业审美力和生活美学观的酒店不仅对于消费客群有着更强的吸引力 ， 还将引领酒店行业进入全新的发展阶段 。

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