46.5亿美元！这支NFL「鱼腩」的交易为何创造了体育史( 二 ) _丹佛

威尔逊加盟野马图片来源：野马官网
美国时间3月8日，野马与西雅图海鹰完成了NFL史上最重磅的交易之一，换来了拉塞尔·威尔逊，近10年联盟的顶级四分卫之一。这支多年来传球进攻排在联盟末流的球队，在他们最求贤似渴的位置得到了心仪已久的巨星。在跑卫、外接手、进攻锋线上也有贾旺特·威廉姆斯、考特兰·萨顿、加雷特·博尔斯等等实力不俗的球员。
防守组更是野马的优势：他们去年场均只让对手得到18.9分，排在联盟第三。球队的二线防传充满天赋和深度（帕特里克·瑟坦二世、贾斯汀·西蒙斯），防守前线也在休赛期做出了补强（DJ·琼斯、兰迪·格里高利）。野马正是以防守主导赢下了6年前的那座超级碗冠军，他们久违的「禁飞区」或许下赛季即将重现江湖。
同时，这支建队60多年的NFL美联元老球队，有着深厚的历史底蕴：八届美联冠军、三届超级碗冠军、传奇老板帕特·鲍伦执掌球队的30年期间仅有6个赛季胜率低于5成。约翰·埃尔维、特雷尔·戴维斯、史蒂夫·阿特沃特、香农·夏普、钱普·贝利、佩顿·曼宁、德玛瑞斯·托马斯、冯·米勒等等传奇名宿缔造了无数经典时刻，让丹佛野马成为全美最受欢迎的球队之一。

野马的推特账号粉丝达到270万人，目前排在联盟第六图片来源：Statista
优异的球队传统和不容小觑的未来竞争力，是这支球队的品牌价值之根本。同时，近年NFL联盟本身的增值，也让球队价值水涨船高。
位居北美四大体育联盟之首的NFL ，吸金能力冠绝全球体坛。据雅虎体育报道， 2021年NFL收入达到大约180亿美元。根据目前的劳资协议，这笔钱其中的全国收入（National Revenue）的百分之48属于球员，剩下的部分由32支球队平分。而电视转播合同是NFL全国收入的最大来源。
2021年3月， NFL与NBC、CBS、FOX、ESPN和亚马逊签下总计11年1千1百多亿美元的转播合同，创下体育史纪录。要知道，据Front Office Sports报道， 2020赛季NFL的全国收入总额大约为98.9亿美元。而这笔从2023年开始生效的天价合同，单单在电视收入上就将为联盟带来年均100亿美元的收入。

2021年福布斯最有价值的NFL球队排行榜图片来源：Statisticsanddata.org
不要忘记， NFL的全国收入还包括赞助和周边等等类别。据CNBC报道， 2021赛季， NFL的赞助收入达到18亿美元， DraftKings、FanDuel、凯撒娱乐等公司在2021年与NFL达成的5年协议累计价值接近10亿美元。据NFL球员工会统计， 2021赛季的周边销售总额达到21.7亿美元。
我们甚至还没提到球队在本地市场的收入（Local Revenue），这里边包括了球场票务、餐饮、停车费等等。
因此， NFL球队估值在近几年成倍递增，并不奇怪。

大卫·泰珀买下黑豹
以上一次NFL球队出售做对比， 2018年对冲基金巨头大卫·泰珀买下卡罗来纳黑豹时， 22.75亿美元的成交价格创下了当时的纪录。同一时间，福布斯给野马的估值是27亿美元。也就是说，在4年间，这支球队的价值暴涨了接近20亿美元。
NFL总裁罗杰·古德尔定的目标是2027年收入达到250亿美元，以目前的数据推测来看十分现实。所以未来NFL球队的估值和收购价格只会更高，超过切尔西52亿美元的价钱是绝对有可能的。
不过，沃尔顿家族的胃口，光是野马这一块大蛋糕或许还满足不了。
02
沃尔顿家族下的一手好棋
现在算上野马，沃尔顿家族基本把整个科罗拉多州的职业球队都买了。
克伦克夫妇手里有NBA的丹佛掘金、NHL的科罗拉多雪崩、MLS的科罗拉多急流、NLL（即美国袋棍球联盟）的科罗拉多猛犸象。而且据丹佛邮报报道， MLB的科罗拉多洛基未来也可能被沃尔顿家族中的一人买下——没错，克伦克依然是潜在老板。

克伦克夫妇公司KSE持有的科罗拉多球队
不过，丹佛和科罗拉多州潜力十足的商业市场，也许才是沃尔顿家族真正的目标。
2010年代以来，丹佛一直是美国发展最快的大城市之一。据美国人口调查局统计，丹佛-奥罗拉-莱克伍德大都会区人口即将突破300万，近20年增长率十分稳定。几年前笔者去丹佛玩的时候，就听过本地人感叹这座城市10年来的变化之快。
旅游业是这里的一大卖点：以2019年为准，丹佛的旅游业带来了1千7百多万的过夜游客，总计70亿美元的消费。据RRC Associates研究统计，科罗拉多的滑雪产业年均能带来48亿美元的经济产出。而滑雪的旺季是11月-4月，与NFL赛季重叠了4个月（11月-2月）。两项运动同时进行带来的

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