威尔逊加盟野马 图片来源:野马官网
美国时间3月8日 , 野马与西雅图海鹰完成了NFL史上最重磅的交易之一 , 换来了拉塞尔·威尔逊 , 近10年联盟的顶级四分卫之一 。 这支多年来传球进攻排在联盟末流的球队 , 在他们最求贤似渴的位置得到了心仪已久的巨星 。 在跑卫、外接手、进攻锋线上也有贾旺特·威廉姆斯、考特兰·萨顿、加雷特·博尔斯等等实力不俗的球员 。
防守组更是野马的优势:他们去年场均只让对手得到18.9分 , 排在联盟第三 。 球队的二线防传充满天赋和深度(帕特里克·瑟坦二世、贾斯汀·西蒙斯) , 防守前线也在休赛期做出了补强(DJ·琼斯、兰迪·格里高利) 。 野马正是以防守主导赢下了6年前的那座超级碗冠军 , 他们久违的「禁飞区」或许下赛季即将重现江湖 。
同时 , 这支建队60多年的NFL美联元老球队 , 有着深厚的历史底蕴:八届美联冠军、三届超级碗冠军、传奇老板帕特·鲍伦执掌球队的30年期间仅有6个赛季胜率低于5成 。 约翰·埃尔维、特雷尔·戴维斯、史蒂夫·阿特沃特、香农·夏普、钱普·贝利、佩顿·曼宁、德玛瑞斯·托马斯、冯·米勒等等传奇名宿缔造了无数经典时刻 , 让丹佛野马成为全美最受欢迎的球队之一 。
野马的推特账号粉丝达到270万人 , 目前排在联盟第六 图片来源:Statista
优异的球队传统和不容小觑的未来竞争力 , 是这支球队的品牌价值之根本 。 同时 , 近年NFL联盟本身的增值 , 也让球队价值水涨船高 。
位居北美四大体育联盟之首的NFL , 吸金能力冠绝全球体坛 。 据雅虎体育报道 , 2021年NFL收入达到大约180亿美元 。 根据目前的劳资协议 , 这笔钱其中的全国收入(National Revenue)的百分之48属于球员 , 剩下的部分由32支球队平分 。 而电视转播合同是NFL全国收入的最大来源 。
2021年3月 , NFL与NBC、CBS、FOX、ESPN和亚马逊签下总计11年1千1百多亿美元的转播合同 , 创下体育史纪录 。 要知道 , 据Front Office Sports报道 , 2020赛季NFL的全国收入总额大约为98.9亿美元 。 而这笔从2023年开始生效的天价合同 , 单单在电视收入上就将为联盟带来年均100亿美元的收入 。
2021年福布斯最有价值的NFL球队排行榜 图片来源:Statisticsanddata.org
不要忘记 , NFL的全国收入还包括赞助和周边等等类别 。 据CNBC报道 , 2021赛季 , NFL的赞助收入达到18亿美元 , DraftKings、FanDuel、凯撒娱乐等公司在2021年与NFL达成的5年协议累计价值接近10亿美元 。 据NFL球员工会统计 , 2021赛季的周边销售总额达到21.7亿美元 。
我们甚至还没提到球队在本地市场的收入(Local Revenue) , 这里边包括了球场票务、餐饮、停车费等等 。
因此 , NFL球队估值在近几年成倍递增 , 并不奇怪 。
大卫·泰珀买下黑豹
以上一次NFL球队出售做对比 , 2018年对冲基金巨头大卫·泰珀买下卡罗来纳黑豹时 , 22.75亿美元的成交价格创下了当时的纪录 。 同一时间 , 福布斯给野马的估值是27亿美元 。 也就是说 , 在4年间 , 这支球队的价值暴涨了接近20亿美元 。
NFL总裁罗杰·古德尔定的目标是2027年收入达到250亿美元 , 以目前的数据推测来看十分现实 。 所以未来NFL球队的估值和收购价格只会更高 , 超过切尔西52亿美元的价钱是绝对有可能的 。
不过 , 沃尔顿家族的胃口 , 光是野马这一块大蛋糕或许还满足不了 。
02
沃尔顿家族下的一手好棋
现在算上野马 , 沃尔顿家族基本把整个科罗拉多州的职业球队都买了 。
克伦克夫妇手里有NBA的丹佛掘金、NHL的科罗拉多雪崩、MLS的科罗拉多急流、NLL(即美国袋棍球联盟)的科罗拉多猛犸象 。 而且据丹佛邮报报道 , MLB的科罗拉多洛基未来也可能被沃尔顿家族中的一人买下——没错 , 克伦克依然是潜在老板 。
克伦克夫妇公司KSE持有的科罗拉多球队
不过 , 丹佛和科罗拉多州潜力十足的商业市场 , 也许才是沃尔顿家族真正的目标 。
2010年代以来 , 丹佛一直是美国发展最快的大城市之一 。 据美国人口调查局统计 , 丹佛-奥罗拉-莱克伍德大都会区人口即将突破300万 , 近20年增长率十分稳定 。 几年前笔者去丹佛玩的时候 , 就听过本地人感叹这座城市10年来的变化之快 。
旅游业是这里的一大卖点:以2019年为准 , 丹佛的旅游业带来了1千7百多万的过夜游客 , 总计70亿美元的消费 。 据RRC Associates研究统计 , 科罗拉多的滑雪产业年均能带来48亿美元的经济产出 。 而滑雪的旺季是11月-4月 , 与NFL赛季重叠了4个月(11月-2月) 。 两项运动同时进行带来的
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