资料来源：网络资料 ， 迈点研究院整理
二、榜单数据
月度景区品牌百强榜单由迈点研究院研制 ， 旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力 ， 为景区制定战略方案提升品牌发展赋能 。 以下是迈点研究院独家发布“2022年5月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单” 。
百强榜单中 ， 以人文景观和自然景观为主 ， 分别占据48席和42席；细分类型中 ， 以历史遗址型景区、山岳型景区和山水型景区为主 ， 分别占据32、16和9席 。 区域所属中 ， 华东遥遥领先 ， 占据34位；其次是西南 ， 占据16位；华北和西北均占据14位；华中再次 ， 占据10位 ， 最后为东北和华南 ， 均占6位 。 从省份来看 ， 前五位分别为浙江省（9）、北京市（8）、山东省（7）、云南省（7）、江苏省（6）、四川省（6） 。
5月 ， 故宫博物院、颐和园、晋中市平遥古城景区位列前三甲 ， 另有拉萨布达拉宫景区、乐山市峨眉山景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、湖南省长沙市岳麓山?橘子洲旅游区、黄山市黄山风景区和苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)进入榜单前十 。 本月新晋百强景区共19个 ， 包括浙江省丽水市缙云仙都景区、迪庆州香格里拉普达措景区、北京市明十三陵景区、长春市伪满皇宫博物院、云南省昆明市昆明世博园景区、佛山市长鹿旅游休博园、中卫市沙坡头旅游景区、广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、吉林长春净月潭景区、广州市长隆旅游度假区、长白山景区、宁夏银川镇北堡西部影视城、武汉市黄鹤楼公园、山东青岛崂山景区、云南省文山州普者黑旅游景区、安徽省安庆市天柱山风景区、甘肃天水麦积山景区、恩施州恩施大峡谷景区和山东省东营市黄河口生态旅游区 。
数据来源：迈点研究院
三、榜单分析
1.5A级景区MBI指数一改年初下降颓势 ， 整体和TOP100指数均大幅提升
经迈点研究院监测 ， 5月5A级景区品牌热度有所上升 ， 一改经2022年以来 ， 5A级景区平均品牌指数一直持续下降的颓势 ， 所有5A级景区的平均品牌指数为257.86 ， 环比上升6.17%；5月5A级景区MBI品牌指数均值为393.59 ， 环比上升9.20% 。 疫情反复对2022年文旅景区市场产生巨大影响 ， 当下国外旅游转换成为国内旅游 ， 国内旅游市场逐步复苏 ， 随着疫情扰动逐步消退、全面复工复产提速 ， 叠加稳增长政策进一步发力 ， 前期积蓄的一系列稳增长政策效力将集中显现 ， 后续有望延续反弹趋势 。 各地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票＋酒店”业务 ， 各大OTA平台旅游搜索大幅增长 ， 对于以中长途客源为主的5A级景区为极大利好；同时旅游企业顺势而为 ， 争相推出针对中老年人的长线游、针对家庭的亲子露营游等旅游产品 ， 极大丰富和完善了5A级景区周边业态 。
数据来源：迈点研究院
2.5A级景区TOP100品牌指数细分维度比较 ， 整体和TOP100点评指数差异相对较小
整体来看 ， 2022年5月 ， 5A级景区的点评指数和媒体指数同处于高位 ， 整体和TOP100搜索指数分别为3.59和9.70；整体和TOP100媒体指数分别为64.97和169.16；整体和TOP100点评指数分别为174.80和181.08 ， 相较于其他维度指数 ， 差距较小；整体和TOP100运营指数分别为14.50和33.65 。
搜索指数来看：5月 ， 各地文化和旅游产品供给逐步恢复 ， 潜在用户对文旅景区的关注度和热衷度开始提升 ， 封锁期间积累的旅游消费需求逐渐释放 。 5A级景区中搜索热度TOP10分别是颐和园、拉萨布达拉宫景区、故宫博物院、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、安顺市黄果树大瀑布景区、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、乐山市峨眉山景区、大同市云冈石窟和金华市东阳横店影视城景区 。
媒体指数来看：5月 ， 国搜、百度、网易、腾讯、搜狐、360和新浪是文旅景区最主要的媒体宣传平台 。 从内容层面来看 ， “旅行”、“出游”、“vlog”、“花海”、“露营”等成为传播热词 。 得分TOP10的5A级景区分别为是故宫博物院、晋中市平遥古城景区、颐和园、乐山市峨眉山景区、丽江市丽江古城景区、拉萨布达拉宫景区、大同市云冈石窟、杭州市西湖风景名胜区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区和福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区 。
数据来源：迈点研究院
点评指数来看：从新增点评数和平均好评率来看 ， 头部文旅景区在OTA平台具有较好口碑评价 ， 实际客群对头部5A级景区具有较高的出游满意度 ， 景区的智慧化建设、品质化服务持正向积极认可态度 ， 主要点评渠道集中在携程旅游网、驴妈妈旅游网、大众点评网、美团网、同程旅行网等 ， 得分TOP10的5A级景区分别为是广州市长隆旅游度假区、故宫博物院、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海野生动物园、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、八达岭-慕田峪长城旅游区、常州环球恐龙城休闲旅游区和苏州园林(拙政园、虎丘山、留园) 。
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