旅游业|雅高酒店在华再觅高端“代孕妈妈” 旅游业

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导语
雅高集团在华的特许经营，再次扩大至高端酒店品牌。这次它选择的“代孕妈妈”是本土经济型连锁巨头——尚美集团。
被誉为“小镇酒店之王”的尚美正在谋求向上突围，借力雅高在高端板块布局，是一个较为讨巧的方式。而愈发重视中国市场的雅高，通过特许高端品牌，将有利于在华扩张提速。
只是，此前并太多高端以及奢华酒店运营经验的尚美，能否借助雅高顺利切入这一市场，还需要打一个问号。尚美要想真正向中高端转型，一个“代孕妈妈”的角色或许支撑不起这个雄伟战略。未来如何拥有自有高端品牌可能才是真正的重点。
从这个角度来讲，此次特许，都是彼此试水。至于未来，用尚美马英尧的话， “答案都在时间里” 。
国际高端品牌牵手本土下沉之王7月11日，尚美成为雅高集团旗下高端品牌雅高瑞享（M?venpick by Accor）在中国地区的独家战略合作伙伴。尚美将全权负责雅高瑞享品牌在中国市场的开发、筹建、运营和管理工作。
这是雅高在华首次将旗下高端品牌独家特许给本土酒管集团。
在此之前的2014年，雅高与华住联姻，华住享有雅高旗下的美居、宜必思尚品和宜必思在华的独家特许经营权，以及雅高旗下的美爵、诺富特的非独家特许经营权。美爵属于高端酒店序列。
今年4月，雅高集团与凤悦酒店及度假村达成合作，将向中国市场引进JO&JOE ，凤悦成为JO&JOE品牌在中国的独家战略合作伙伴。该品牌属于全新生活时尚品牌。
不难看出，雅高在华特许的品牌大多属于经济型以及中端序列。雅高40个品牌中，已经有近20个品牌进入中国市场。雅高旗下的奢华及其它高端品牌，比如索菲特、铂尔曼、美憬阁和诗铂等，均由其自己主导。
此次授权的瑞享是雅高集团旗下的高端五星级酒店品牌之一。目前，瑞享品牌已覆盖全球27个国家，拥有150多家运营以及开发中的酒店和度假村。按照尚美的规划，将对该品牌全力进军一到四线城市，重点拓展二至三线城市旅游市场。
该动作让人浮想联翩：未来雅高是否会加大特许经营力度，逐步在华放开更多高端、奢华以及更高定位的酒店品牌？
事实上，国际酒店集团放开品牌特许经营，通常都是小心翼翼的。此次雅高选择将高端品牌的特许经营权交给尚美，多少还是有些出人意料。
众所周知，尚美主打下沉市场，更加熟悉低线城市以及经济型酒店品牌的运营。在此之前，尚美并没有强势的高端以及奢华酒店品牌。两家巨头的牵手，某种程度上都是一种试水和试探。
雅高眼中的中国市场
雅高是知名酒店巨头。酒店行业权威媒体美国《HOTELS》杂志公布2021年“全球酒店225”排行榜显示，雅高位居第6 ，排名第一至第五的分别是万豪、锦江、希尔顿、洲际、温德姆。
雅高对于中国市场的重视程度逐渐提升。
在组织架构上，雅高从2020年将大中华区从亚太区单独剥离出来，作为全球8个战略枢纽之一。同时，雅高高层在2021年接受媒体采访时表示，中国是雅高的重点市场，雅高6%-8%的收入都是来自大中华区。
新增签约项目情况可以从另外一个维度剖析雅高的战略布局。
Lodging Econometrics 发布的《2021年第四季度中国筹建酒店趋势报告》显示，截至2021年Q4 ，雅高拥有193个项目/35463间客房的筹建项目。
在品牌方面，雅高也在加大旗下品牌进入中国市场的数量，加速Orient Express、SO/、梦卓恩(Mondrian)、芮族(TRIBE nation)、美憬阁(MGallery)酒店系列、瑞士(Swiss?tel)及瑞享(M?venpick)等多个生活时尚与奢华以及高端酒店品牌，同时继续大力推进莱佛士(Raffles)、费尔蒙(Fairmont)、索菲特(Sofitel)和铂尔曼(Pullman) 等酒店品牌的持续发展。
从在华客房数量上来看，在国际酒管集团中，雅高均落后于洲际、万豪、希尔顿、温德姆，这与全球排名相符。
2020年中国饭店集团60强名单显示，温德姆、洲际、万豪、希尔顿分别拥有144412/131815/113032/58220间客房，雅高集团位于其后，拥有52916间客房。

旅游业|雅高酒店在华再觅高端“代孕妈妈”

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