如果真的如此 ， 那么 ， 元宇宙是没有任何意义的 。 摆脱流量思维 ， 真正站在元宇宙的本身来看待元宇宙 ， 或许才能真正抓住元宇宙的本质内涵与意义 。 在我看来 ， 元宇宙之于社交 ， 并不是为了尽可能多地获取流量 ， 而是尽可能多地激活流量 ， 让流量可以在一种全新的体验之下 ， 让流量可以在一种全新的共识之下 ， 更加富有生机与活力 。
欲要改变元宇宙与社交深度绑定的困境 ， 必然需要改变互联网式的流量思维 ， 真正用一种全新的视角来看待流量 ， 来重塑流量的功能和作用 。 只有改变了对于流量的看法 ， 只有对流量有了新的定义 ， 我们才能真正理解元宇宙之于社交的真正意义 。 否则 ， 元宇宙还是会陷入到互联网式的 ， 对于流量极度依赖的怪圈之中 。
元宇宙之于社交 ， 更多地是避实就虚
当互联网时代渐行渐远 ， 特别是当元宇宙时代来临 ， 「虚实结合」的概念开始越来越多地出现 。 之所以会出现这个概念 ， 其中一个很重要的原因在于 ， 以虚拟经济为主导的发展模式难以为继 ， 开始出现了越来越多的困境和难题 。 当虚拟经济为主导的发展模式走到了尽头 ， 我们需要一种全新的发展模式 ， 而如果对这样一个全新的发展模式做一个总结的话 ， 「虚实结合」 ， 无疑是再合适不过的了 。
然而 ， 当元宇宙与社交深度绑定 ， 我们更多地看到的是避实就虚 ， 以虚代实 。 不得不说 ， 借助元宇宙的新鲜感以及人们对于元宇宙的好奇心 ， 这种方式的确是可以获得一定的发展的 。 然而 ， 等到元宇宙彻底沦为了一种虚拟化的存在 ， 特别是等到人们对于元宇宙的好奇心不再 ， 那么 ， 元宇宙的发展势必会陷入到困境之中 。
【社交，或成元宇宙的「滑铁卢」】事实上 ， 元宇宙最大的特质在于虚实结合 ， 线上和线下的统一 。 如果背离了这一点 ， 元宇宙是没有任何意义的 。 而元宇宙之于社交 ， 更多地呈现出来的并不是虚实结合 ， 更不是线上和线下的统一 ， 而是避实就虚 。
等到元宇宙无法满足用户的虚实结合的需求时 ， 等到元宇宙无法用线上和线下的统一带来新的体验的时候 ， 这样一种避实就虚的发展模式必然会陷入到困境之中 。 由此 ， 元宇宙之于社交的营销意义 ， 便开始消失不再 ， 一切都将从头开始 。
元宇宙之于社交 ， 更多地是巩固中心
元宇宙之所以有别于互联网式的发展模式 ， 其中一个很重要的原因在于 ， 它是建立在区块链技术基础之上的 。 须知 ， 区块链的一个最大的功能和作用 ， 就在于去中心化 ， 去平台化 。 而当元宇宙与社交深度绑定在一起 ， 它更多地表现出来的是 ， 维持和巩固原有平台和中心的角色和作用 。
当元宇宙只是为了维持中心 ， 仅仅只是为了巩固平台的时候 ， 那么 ， 它的发展 ， 其实业已陷入到了互联网式的怪圈之中 。 很显然 ， 这是与行业的发展潮流和趋势相违背的 。 只有真正让元宇宙摆脱与社交之间的深度绑定的关系 ， 只有真正让元宇宙回归到去中心化 ， 去平台化的发展道路上 ， 元宇宙的发展才算是走上了正轨 。
欲要改变这种现象 ， 我们需要做的是 ， 放弃将元宇宙看成是一个维持互联网玩家们中心和地位的角色 ， 真正让元宇宙成为打破现有中心和平台的壁垒 ， 链接现有的平台和中心的孤岛的方式和方法 。 只有当元宇宙之于社交 ， 建构了一个跨平台 ， 跨中心的全新的存在 。 只有当元宇宙之于社交 ， 实现了不同平台 ， 不同中心之间的深度链接 。 元宇宙的功能和作用 ， 才算是得到了最大程度的发挥 。
结语
元宇宙与社交的深度绑定 ， 让元宇宙开始越来越多地背离了它的本质与原始奥义 。 长此以往 ， 社交有沦为元宇宙「滑铁卢」的风险 。 这非但无法促进元宇宙的发展 ， 甚至还将会把元宇宙的发展带入到死胡同里 。 对于元宇宙来讲 ， 反其道而行 ， 真正以原始的初心和使命来诠释自身 ， 来落地和实践自身 ， 才能真正让元宇宙重新找回自我 ， 而不再是一个随波逐流的存在 。 只有这样 ， 元宇宙的发展才能行稳致远 。
—完—
作者：孟永辉 ， 知名行业研究专家 ， 专栏作者 ， 战略顾问 。 长期专注行业研究 ， 提供深度思考与行业观察信息 。 支持保留作者来源的分享 ， 转载请保留作者版权信息 ， 违者必究 。
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