“只有乡村旅游就业者足够专业 ， 才能最大程度释放和夯实乡村旅游的资源潜力和未来 。 所以 ， 在推进高端民宿的发展过程中 ， 大家都在同步摸索和推进乡村人才振兴的教育 ， 并格外注重对产业、就业的带动 ， 也包括对盘活本地劳动力资源的投入 。 ” 携程集团CEO孙洁也曾多次在公开场合上表示 ， 成立乡村振兴学园 ， 是携程贯彻落实乡村振兴战略 ， 也是助推文旅产业高质量发展的重要举措 。
提升乡村住宿体验成为重中之重
事实上 ， 将发展高端民宿经济作为乡村振兴“主战场”的地区并不在少数 ， 林州市便是其中之一 。
截至目前 ， 林州市着力打造了太行大峡谷、红旗渠景区、西部休闲带3个旅游民宿发展集聚区 ， 石板岩、任村、姚村、黄华、合涧、原康、临淇、五龙8个旅游民宿重点镇 ， 培育了50个旅游民宿特色村 ， 初步形成了地域特征鲜明、产业布局清晰、基础设施配套完善的特色民宿集聚区 。
得益于此 ， 越来越多的游客将林州市设为目的地 。 数据显示 ， 去年林州市石板岩镇接待的游客超过了300余万人次 ， 旅游带动的经济收入超过了10亿 。 仅仅石板岩镇的一个村——高家台 ， 年接待游客就超过20万人次 。
但随着游客越来越注重消费品质 ， 对于高端住宿的需求缺口也逐步显现出来 。 据石板岩镇党委书记路红卫介绍 ， 目前石板岩镇有农家院、写生基地、民宿300余家 。 不过 ， 这其中高端的住宿产品占比不到10% 。 “这个占比远远不够 。 ”
在此背景下 ， 于2021年12月底正式开业的携程度假农庄(河南安阳林州石板岩店） ， 为石板岩镇发展高端民宿旅游产业注入了新的活力 ， 同时也为当地民宿产业发展指明了方向 。
“林州市近年充分发挥自身优势 ， 大力发展旅游业和民宿发展集聚区 。 携程农庄正是希望利用高端的乡村民宿 ， 吸引游客留在乡村 ， 消费在乡村 。 ”李珍妮表示 ， 高端乡村民宿的出现 ， 也为本地居民创造了新的工作岗位 ， 甚至为年轻人提供了“回流”乡村的机会 。 截至目前 ， 林州规模化开展乡村旅游的村庄78个 ， 乡村旅游民宿470余家 ， 全年接待游客突破80万人次 ， 营业收入约4亿元 ， 带动相关就业近1万人 。
“携程度假农庄已经成为了石板岩镇发展高端民宿的缩影 ， 不管是摄影爱好者以及极限运动爱好者 ， 要想吸引这一类人群 ， 就需要更多像携程度假农庄一样的高端的民宿进来 。 ”路红卫说 。
不仅如此 ， 为推动林州民宿产业的持续发展 ， 当地政府也联合携程发动众多民宿从业人员 ， 通过“非遗进民宿” ， “红旗渠人家”集体民宿品牌等举措 ， 积极进行民宿产业升级的道路探索 。
在乡村振兴学园开园仪式现场 ， 河南省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎强调 ， 民宿是方向 ， 非遗是介质 。 通过非遗留住旅客 ， 让游客对当地产生感情 ， 将非遗传承和民宿文化进行融合 ， 通过携程的培训和推广 ， 让河南以及林州的民宿唱响大江南北 ， 是联合携程成立乡村振兴学园的关键目标 。
今年3月 ， 携程集团启动“乡村旅游振兴”战略 ， 计划投入10亿元乡村旅游产业基金、规模化赋能100个旅游村以及培养10000名乡村旅游振兴人才等 。 其中 ， 打造10个高端乡村住宿标杆产品——携程度假农庄 ， 提升乡村目的地住宿体验成为项目的重中之重 。
据携程统计 ， 目前的八家携程度假农庄开业30天内 ， 周边10公里范围内的酒店均价提升了45% 。 农庄大量吸纳当地村民就业 ， 人均工资较当地平均工资水平最高上涨超过60% 。 与此同时 ， 从2021年10月到2022年2月 ， 农庄已经组织了六场文旅民宿人才孵化营培训 ， 通过线上+线下结合的方式培训乡村旅游人才累计几百人 。 在孵化旅游从业人才的同时 ， 携程度假农庄还帮助当地民宿、农民增收 ， 进一步提升文旅行业服务质量 ， 带动产业提质增效 。 接下来 ， 携程将继续围绕“乡村旅游振兴”战略 ， 通过携程度假农庄、乡村振兴学园等项目 ， 结合携程的产业、产品、营销等优势 ， 研究乡村旅游的创新模式 。
【梯田|民宿经济带动乡村振兴 看携程农庄如何培养乡村旅游人才】“自乡村振兴战略开启以后 ， 新农村建设便是各行各业发展的新机遇和新场景 。 而乡村旅游是新农村建设的重要形式 ， 不仅对于当地的经济发展有着重要的贡献 ， 同样也能将当地的民风民俗传播推广出去 。 携程也希望能帮助这些乡村 ， 打造生态休闲、旅游观光、高端民宿、文化价值输出的一体化旅游形式 。 ”李珍妮说 。
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