“目前长线旅游依旧面临许多不稳定因素 ， 但反向旅游已经成为年轻群体出游的一种热潮 ， 预计十一假期小众旅游地或将迎来新的客流高峰 。 ”去哪儿CMO黄小杰说 。
年轻游客之所以把目光转向这些小众地方 ， 另一个主要原因则是疫情影响下出行计划难以落地 ， 而小众城市则通常有着“说走就走”的便利性 。 陈红玉去铁岭 ， 就是一次和朋友的“周末聚会” ， 没有提前规划 ， 也没有旅游攻略 ， 3个多小时的高铁就能到达 。 反而是此前计划许久的厦门 ， 一直未能成行 。
高铁是实现“说走就走”的客观条件 。 马蜂窝数据显示 ， 2022年 ， 平台“高铁游”相关内容量比去年同期上涨28%；去哪儿方面也表示 ， 一小时旅游住宿圈车程范围 ， 是平台推荐小众目的地的重要标准 。
另外 ， 疫情之后 ， 几家航空公司推出了“随心飞”“机票盲盒”等产品 ， 也在一定程度上让游客有了说走就走的机会 。 以去年飞猪“双十一”促销活动数据为例 ， 8家航空公司“随心飞”产品累计销量超过10万件 。
借此旅游能火吗？价优物美、服务周到让小众城市积累了不错的口碑 。 但这些地方的旅游业 ， 真就此火起来吗？
徐晓磊是中青旅市场负责人 ， 他告诉界面新闻 ， 他也关注到了“反向旅行”的兴起 。 但他感觉 ， 这仍是属于少数人的尝试 ， 尤其是以热爱探索、偏向自由行的年轻客群为主 。 也因此 ， 该需求会带来部分机票、酒店预定 ， 而非组合旅游产品订单 。
哈尔滨当地居民熊仔 ， 对东北旅游也有一定观察 。 她对界面新闻表示 ， 鹤岗作为旅游目的地引起关注 ， 更像是社交平台博主带头营销的产物 。 “大家都是一种猎奇心理 ， 因为低房价记住了这个城市 ， 又被网红打上‘躺平’标签 ， 但大家不会在它寂寂无名的时候看到它 。 ”
孙艺心也认为塔县的旅游市场3-5年内不会有翻天覆地的变化 。 “在国内 ， 塔县是距离沿海地区最远的一个目的地 ， 再加上地处高原、邻近三国边境 ， 旅游发展有限 。 ”孙艺心说 。
虽然小众目的地规模化的机会并不算大 ， 但徐晓磊也表示 ， 旅游需求永远是个性化、多元化的 ， 游客群体和兴趣组织反过来也能“设计”旅游服务 ， 推动旅游从业者跟进开发 。
去哪儿也开始尝试推荐更为小众的城市 。 据黄小杰介绍 ， 平台攻略是首要筛选阵地 ， 先通过有经验的博主将大众熟知的景点、网红滤镜过重的景点筛除掉 ， 然后结合酒店、机票、火车票近年数据 ， 判断当地基础设施完备状况 ， 基于旅游住宿圈周边一小时车程范围内 ， 推荐值得玩的景区与住宿 。
小众城市目前只是一种出行新趋势 ， 后续能否被贴上“旅游城市”的标签 ， 还要看当地交通、酒店、美食等一系列配套产业的发展 ， 以及当地政府对城市如何定位 。
需要注意的是 ， 这些城市难能可贵之处 ， 就在于还没有过度商业化 ， 还没有有些旅游城市常出现的“宰客”现象 。 因此 ， 如果当地真的火了 ， 除了抓住发展机遇 ， 保留住“本色” ， 才能带来长久的吸引力 。
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