主题娱乐行业对IP的依赖越来越大 。 此前 ， 大型主题公园的景点有IP ， 但现在逐渐扩展至家庭娱乐中心、水上乐园、咖啡馆、酒店等地方 。 在这方面 ， 持有丰富IP资源库的迪士尼走在行业最前列 ， 继2019年成功推出星球大战：银河边缘乐园后 ， 迪士尼2021年在加州冒险主题公园推出复仇者学院乐园(Avengers Campus) ， 并计划将此标志性景点推广至巴黎(2022年)和香港(2023年) 。
迪士尼主题公园中的复仇者学院乐园
报告研究发现 ， 世界不同地区的消费者会对相同的IP感兴趣 。 比如 ， 2021年 ， 日本环球影城开业的超级任天堂大受游客欢迎 ， 这一乐园未来将会复制到好莱坞和环球影城在建的新乐园Epic Universal中 ， 新增的景点还有梦工厂目的地(Dreamworks Destination) ， 游客可以在这里见到并与梦工厂电影中出现的人物形象互动 。
虽然游客量与2019年相比减少 ， 但各大玩家公布的收入继续增长 ， 有的甚至超过2019年的同期水平 。 报告指出 ， 北美TOP20主题公园中的19个主题公园人均消费都有很大提升 ， 主要是因为疫情期间 ， 人们出行少 ， 花钱少 ， 对旅行及娱乐的需求增加 。
此外 ， 主题公园玩家还利用提高门票价格、加大提前预订门票宣传、推出新的更优质的商品及餐饮来拓宽收入来源 。 比如 ， 迪士尼2021财年第四季度推出乐园规划应用程序Disney Genie+ ， 取代之前的FassPass ， 游客既能享受基本的服务 ， 还能通过付费获得更多的权益 。
从运营者的角度看 ， 最后一个可能对他们帮助最大 。 游客消费增加 ， 主题公园收入增加 ， 运营者便可以投资开发推出新景点新体验项目 ， 又吸引游客不断重回乐园游玩 ， 这样就形成了一个良性循环 。
上海乐高乐园度假区2021年11月宣布开工
此外 ， 欧洲中东及非洲地区(EMEA) ， TOP 20主题公园游客量增长较2020年增长63% ， TOP20水上乐园游客量同比增长24% 。 与北美地区相比 ， 欧中东非地区增长速度无疑较慢 ， 主要原因是 ， 这些地区之前依赖国际游客 ， 去年受疫情影响 ， 国际游客急剧下降 ， 另一个原因是 ， 室内水上乐园较多 ， 体量比较小 。
总体而言 ， 专注于吸引本地居民的乐园比依赖外地游客的乐园业绩要好 。 其中 ， 业绩比较突出的是默林娱乐集团旗下的景点及乐园 ， 其一些乐园及景点2021年营收甚至超过2019年同期水平 ， 原因也与北美地区类似 ， 国内或本地游客放开限制后需求回升 ， 人们渴望前往休闲娱乐场所 ， 游客人均消费因此大幅增加 。
报告指出 ， 过去的两年里 ， 旅游业面临巨大的挑战 。 目前看来 ， 航班旅行需求恢复 ， 航空公司正通过解决劳动力不足等问题满足需求 ， 问题解决后预计未来旅行可以恢复到正常状态 ， 这对景点和休闲市场也是个好消息 。 在此期间 ， 主题娱乐行业韧性很强 ， 度过了最艰难的时刻 ， 运营商现在看到业务提升的迹象 ， 开始为提升游客体验增加投资 。
