此前曾有媒体公开报道 ， 有2000余账号获得小杨哥的直播切片授权 ， 每月通过这样的方式分成收益能够达到1600万元左右 ， 但后续引发了未授权账号售卖三无产品等问题 ， 目前三只羊官方显示已经停止授权 。 但一位曾与小杨哥方面合作过的品牌方告诉中国新闻周刊 ， 目前小杨哥背后的MCN公司自己拥有7000多个矩阵号 ， 同样能够实现切片的分发 ， 直播间卖得好的产品才会进行切片带货的分发 。 该品牌曾通过小杨哥的直播间达成上百万销售额 ， 后续切片带货销售同样过百万 ， 一般需要20%到40%不等的佣金 。
【粉丝破亿遭打假，“疯狂小杨哥”要赔偿1亿？】当破价的直播间遭遇打假
此次打假事件并非王海第一次对小杨哥“出手” ， 早在今年9月 ， 王海就曾曝光小杨哥直播间赠品吹风机为没有强制3C认证的三无产品 ， 赠品属于商品一部分 ， 可获得退一赔三的赔偿 。
可以看到 ， 王海打假的方向依然是在小家电方向 ， 此次被王海指出虚标功率的产品目前销量达6.8万件 ， 单价为399元 。 目前 ， 该产品已在官方旗舰店下架 。
查询当时小杨哥直播时的链接 ， 页面显示该产品总售价为399元 ， 包含金正破壁机、空气炸锅、电火锅和绞肉机四个商品 ， 这样的价格在全网都比较少见 。 在某电商平台上 ， 仅一台同款金正破壁机售价就要200元左右 。
“直播间要特殊底价机制” ， 上述与小杨哥直播间合作的商家如此告诉中国新闻周刊 。 他进一步解释 ， 特殊底价机制就是比全网最低价还要低 ， 绝大多数都是价格低到卖一单亏一单 ， 不过能够实现销量更高的效果 。 另一位此前曾考虑过合作的商家则表示 ， 破价是头部直播间常见的合作现象 ， 小杨哥是头部中绝对的头部 ， 破价基本是要刺穿底价 ， 这样一来其他经销渠道其实很难做 ， 因此并未与其合作 。
一位接近金正电器人士透露 ， 近两年家电行业特别是小家电行业面临外贸内销不乐观的形势 ， 看到直播带货红火 ， 就打破价格 ， 甚至是破底价进行销售 ， 以此来提振销量 。 大主播是乐见其成 ， 能够拿到最优惠的价格吸引粉丝购物 ， 佣金一般都在20%左右 ， 然而对工厂来说 ， 在“史上最低价”的压力下还要负责发货、售后等环节 ， “不亏钱实际上根本上不了直播间” 。
上述人士指出 ， 金正属于授权品牌 ， 这意味着品牌经营方式主要是通过授权费用的形式交给第三方代理者 ， 代理者再去寻找工厂生产产品 ， 在家电行业中目前这种模式比较流行 ， 可以较高效率地整合品牌与供应链 ， 最终能够将此前多个白牌家电厂家快速吸收为品牌供应链一员 。
在他看来 ， 这次反映出的功率虚标问题在行业里并不少见 ， 内置额定功率为105W电机冒充300W搅拌功率的破壁机涉及到的是成本问题 ， 100W和300W的电机 ， 成本相差较大 。 更大的问题在于“多个代理者、多个生产产品的工厂造成品牌的供应链并非一盘棋 ， 品牌方最多通过临时抽检来把控品控 ， 能力十分有限” ， 他进一步分析 ， 很明显金正对产品的品质并不自信 ， 否则不会在第一时间下架产品 。
家电行业资深观察人士刘步尘指出 ， 目前中国小家电企业超过30万家 ， 知名品牌并不多见 ， 很多产品流向消费能力偏弱的下沉市场 ， 这些消费者对产品的甄别能力有限 ， 给低端厂家制造了生存空间 ， 并且小家电企业的质检日常也不在相关部门重点抽查计划内 。 “利用消费者的认知误区 ， 钻了相关规定的空子 ， 在模糊地带内降低生产实质标准并不少见” 。
直播带货已驶入深水区
浙江晓德律师事务所主任陈文明告诉中国新闻周刊 ， 头部主播占有流量 ， 品牌商愿意让利给出低价 ， 破价往往可以起到推广宣传效果 。 然而近年来直播间翻车现象屡见不鲜 ， 直播间“低价”商品可能是“套路”甚至是售假贩假 。
针对此类直播电商行业乱象 ， 陈文明谈到 ， 2022年3月30日 ， 国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》 ， 做了一系列的监管规则 。
该意见中提出 ， “网络直播平台和网络直播发布者销售商品或者提供服务 ， 采用价格比较方式开展促销活动的 ， 应以文字形式显著标明销售价格、被比较价格及含义 。 ”陈文明认为这表明一旦商家对商品价格进行虚假宣传、虚假打折 ， 需要承担相应的责任 。 此外 ， 该意见中提出一旦发生售假贩假的情况 ， 直播间每一环节、全链路的参与者都可能要承担相应的法律责任 ， 增加了承担责任的主体 ， 加大了对消费者的保护 。 此次小杨哥直播间的电器产品 ， 如若存在虚标功率的行为 ， 则有可能涉嫌虚假宣传 。 目前相关部门已介入调查 。
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