「贴片」B站：明年研发和市场费用将下降，不会轻易尝试贴片广告

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Tech 星球 11 月 30 日消息，日前，B 站发布截至 9 月 30 日的 2022 年第三季度财报显示，B 站第三季度总净营收为 58 亿元，同比增长 11% 。净亏损为 17 亿元，同比收窄 36% 。不按美国通用会计准则（non-GAAP），调整后的净亏损为 18 亿元，而上年同期调整后的净亏损为 16 亿元。
【「贴片」B站：明年研发和市场费用将下降，不会轻易尝试贴片广告】财报显示，第三季度，B 站日均活跃用户达 9030 万，较 2021 年同期增加 25%；月均活跃用户达到 3.326 亿，同比增长 25%；平均每月付费用户（MPU）达到 2850 万，同比增长 19% 。
随后，有分析师在财报会议上提问关于未来成本的问题。对此，B 站董事长兼 CEO 陈睿表示，第三季度市场费用有一定降低，接下来会有更大程度的降低，未来这也将是一个持续的过程。公司内部的管理与研发费用也会有所降低。
此外，关于贴片广告的问题，B 站副董事长兼首席运营官李旎表示，其实贴片广告已经是很传统的广告形态了。市场在贴片广告方面的收入仅占 3%-5%，占比的萎缩很快，单价也越来越低。所以市场对贴片广告在 B 站能够落地的判断是过于乐观的。B 站的内容大多还是集中在 2-5 分钟，所有的内容如果都采取贴片（广告）这种形式，收入其实还是比较少，还会极其破坏用户体验。所以这种得不偿失的传统广告形态与模式 B 站是不会轻易去尝试的。

「贴片」B站：明年研发和市场费用将下降，不会轻易尝试贴片广告

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