三、「万物皆可挂闲鱼」背后 ， 是平台针对年轻用户打造的无穷想象力
足球迷应该都有印象 ， 在今年早些时候 ， 自称「阿森纳足球俱乐部主教练米克尔·阿尔特塔」的闲鱼用户 ， 直接标价2500万人民币把科特迪瓦国脚佩佩包邮挂上了闲鱼 。 不仅「可刀」「可换」 ， 还特别标注了「轻微使用痕迹」 ， 可以说是满满的闲鱼特色 。 而在评论区一众调侃之余 ， 还有19位用户点击了「想要」 。
所谓「一入闲鱼深似海 ， 从此闲鱼挂不停」 。
浓厚的玩梗文化背后 ， 这个最初诞生于阿里巴巴茶水间里的应用平台 ， 历经八年发展 ， 已经深入当下年轻人生活的每一个角落 ， 也让「万物皆可挂闲鱼」 ， 不再仅仅是一句口号 。
根据网经社发布的《2021年度中国二手电商市场数据报告》显示 ， 2021年二手电商交易规模达4001.7亿元 ， 同比增长29.27%；同年度二手电商用户规模2.23亿人 ， 同比增长22.52% 。 另据闲鱼公布的数据 ， 截止2021年12月 ， 闲鱼月活用户量达到1.15亿 ， 已然坐稳了二手电商交易市场的头把交椅 。
值得注意的是 ， 在闲鱼的平台用户画像中 ， 有超过半数是来自90后、甚至95后的年轻群体 。 对于他们而言 ， 消费是一个以自我为中心和出发点的行为 ， 更加倾向于通过「自我」来塑造消费 ， 而非被消费所塑造 。
以兴趣和人的价值认同感所构筑起的圈层划分 ， 成为了当下年轻消费者标榜自我的精神标准 。 也正是观察到平台用户的这一需求 ， 闲鱼近年来持续发力社区构建 ， 针对不同圈层群体打造具有归属感的文化社区 ， 让平台用户在信任和愉快的体验基础上完成物品交易 。
其中 ， 面向足球运动爱好者打造的圈子「足球社」 ， 目前已经吸引5.6万平台用户加入 。 社区不仅设有好物推荐板块 ， 还有圈内情报站、赛事交流区、日常晒秀区、技巧讨论区和好物分享区等 ， 有圈内玩家在此发帖分享自己的稀有藏品 ， 也有装备老炮讲解不同装备的使用方法和捡漏经验 ， 潮流博主在这里分享自己的日常足球穿搭 ， 世界杯期间赛事交流区更是异常活跃 。
足球相关的观赛感受、周边收藏、时下潮流…在闲鱼社区都能找到
足球之外 ， 1.5万个篮友聚集在「我想打篮球」 ， #我为篮球狂 话题下汇集了1.1万篇帖子 ， 吸引近259万人在看；35.5万个小骑士乘上「摩托车」 ， #骑着机车去旅行 话题积累了1.9万篇帖子 ， 吸引767万人在看；3.2万个驴友加入「户外驴友」 ， 在社区分享自己的户外经历和装备推荐；「球星卡圈收藏交流」「单车骑行」等社区都有着过万名用户加入 ， #球衣是一种信仰！#球鞋の日常 等话题也都吸引了数百万人在看 。
不难看出 ， 依托于「兴趣+人+社区」的运营理念 ， 闲鱼已经走出了一条有别于其他平台独特的发展路径 ， 不断朝着年轻人所热爱的方向「游」去 ， 也吸引着越来越多的用户加入进来 。
放眼宏观层面 ， 平台和用户之间的这种双向选择 ， 在很大程度上也是一种双向的满足 。 闲鱼需要小众文化群体来丰富自身的覆盖网络 ， 持续吸引用户加入 ， 提升平台活性；小众群体同样需要闲鱼开放、包容环境下所搭建的连接渠道 ， 让自己热爱的文化氛围得以有机会传播给更多受众 。
而着眼当下 ， 世界杯激战正酣 ， 必然会有越来越多的球迷涌入平台 ， 创造出更加浓厚的世界杯讨论氛围 。
我们注意到 ， 目前有不少闲鱼用户在玩一种很新的世界杯竞猜——如果克罗地亚世界杯夺冠就免费送莫德里奇皇马21/22赛季球衣；如果阿根廷赢了就送出上回看球时砸碎屏幕的iPad……这届「壕」无人性的网友们 ， 正以不断创新的免费送趣味玩法 ， 持续为世界杯助兴 ， 也让大家对接下来平台上更多脑洞大开的发布更加期待 。
你与世界杯话题之间 ， 缺的或许不是一颗足球 ， 而是像闲鱼这样的平台 。
闲鱼 ， 已经逐渐成为受当代年轻人欢迎的一种新型生活方式 。
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