旅游消费稳中有升 OYO瞄准下沉市场需求升级

时间:2019-10-09 14:34       来源: 经济日报-中国经济网

易坊网摘要:除了春节 , 十一黄金周是中国最有影响力的旅游假期 , 也被视为拉动内需、促进消费的一大举措 。 自金融危机以来 , 通过旅游消费促进社会经济增长成为常态 。 充足的休息时间 , 也刺激老百姓经济思维从简单的“积累型”向“积累——消费型”转变 , 起到|旅游消费稳中有升 OYO瞄准下沉市场需求升级。

  除了春节 , 十一黄金周是中国最有影响力的旅游假期 , 也被视为拉动内需、促进消费的一大举措 。 自金融危机以来 , 通过旅游消费促进社会经济增长成为常态 。 充足的休息时间 , 也刺激老百姓经济思维从简单的“积累型”向“积累——消费型”转变 , 起到了“四两拨千斤”的效果 。

  在刚刚过去的2019年十一黄金周 , 经文化和旅游部综合测算 , 全国共接待国内游客7.82亿人次 , 同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元 , 同比增长8.47% 。 受景区降价、高速免费、文旅融合和监管有力等积极因素影响 , 游客满意度和获得感稳步提升 。

  稳中有升 , 规模依然巨大 , 但变化也在发生 。 中国旅游人次增长进入了个位数时代 。

  商务部的数据显示 , 2018年10月1日至7日 , 全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元 , 日均销售额比上一年“十一”黄金周增长9.5% 。 这是这一指标十年来第一次跌破10% 。 另据文化和旅游部测算 , 这七天国内游客数量为7.26亿人次 , 同比增长9.4% , 这是金融危机之后 , 国内旅游人次增速首次跌入10% 。

  人们的旅游花费确实变少了 , 2018年黄金周人们比去年明显更偏爱距离较近的目的地 。 年轻人与30岁以上人群的收入差距也显著反映到了假期旅游消费上 。 除了旅行者愿意花多少钱的变化 , 也有高铁提速带来的影响 , 航班数量也在2018年第一次降低 。

  另一方面 , 一二线城市消费降级 , 三四五线城市下沉市场正在被激活 。 拼多多的崛起 , 让电商巨头开始关注被忽略的“五环外人群”的消费升级 。 但如何才能真正连接“五环外人群”与下沉市场的需求与供给?如何真正实现供给侧改革 , 满足他们的消费升级需求?

  消费升级时代 五环外人群偏爱“质价比”

  同步悄然变化的是酒店市场 。

  中国的酒店行业已度过了快速发展阶段 , 由于受到中国房地产市场降温影响 , 预计整体增速将由之前7.3%的复合增长降为5.7%左右 。 高端酒店普遍表现欠佳 , 传统业主陷入困局 。

  在细分市场中 , 高端酒店细分市场的情况最为严峻 , 预计未来五年增长率仅为3%左右 。 这主要是由于国家出台“八规六禁”后 , 差旅费用限制成为各企业的重要参考 , 商旅出行消费持续受到限制向下转移 , 高端酒店业主纷纷被迫寻找出路 。

  但传统酒店的日子同样不好过 , 就巨头华住来看 , 华住的三大核心经营指标均出现了大幅下滑 , RevPAR(平均每间可供出租客房收入)整体下滑2.1%、中高端的ADR(已售客房平均房价)下滑0.7%、OCC(客户入住率)整体下滑2.3% , 同时OCC数据从18年Q2开始大幅下滑 , 目前已连续四个季度呈断崖式下跌了 , 一路从7.9%的增长率跌倒了-2.1% 。

  高端酒店折戟 , 传统酒店接连出现颓势 , 人们日益增长的“好住不贵”的酒店需求与新型酒店缺乏之间的矛盾日益突出 。

  旅游消费人群倒逼新型酒店快速的出现与成长 。 但酒店的经营除了成熟的管理运营标准体系外 , 核心能力更注重品牌效应、会员体系 , 这都需长期的积累与沉淀 。

  OYO是在这个大势下出现的 , 以“花更少住更好”为口号 , 自2017年11月进入中国 , OYO酒店已经覆盖全国338座城市 , 签约超过13000家酒店 , 超过59万间客房 。 OYO酒店已经成为中国最大的单品牌酒店 , 以及中国第二大酒店集团、全球第三大酒店集团 。

  对比2018年黄金周人们比去年明显更偏爱距离较近的目的地、旅游花费变少这个数据就能看出 , 五环外的人需要好住不贵的酒店;五环内的人同样在经历消费“第四时代” , 人们不再注重物质与品牌上的攀比和享受 , 而是更加理性地选择去品牌化与更高性价比的商品 。

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