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非凡中国堡狮龙股价增至3年来最高 李宁入主后将何去何从?

易访摘要:收购消息颁布后,5月15日至今,堡狮龙股价已累计上涨约260%,仅21日一天,其股价就上涨了约100.4%。财团以扣头后每股0.043港元入股堡狮龙,而如今堡狮龙股价磁绫强股0.54港元,收购的股本价值上涨近11.6倍,相当于赚约5.4亿港元。收购完成后,不凡中国与罗正...【非凡中国堡狮龙股价增至3年来最高 李宁入主后将何去何从?】


易坊网_本文原题为 堡狮龙股价增至3年来最高 , 李宁入主后将何去何从?
新京报讯(采访人员 刘佳奇)5月22日 , 香港服饰集团堡狮龙的股价单日上涨约10%至每股0.54港元 , 达到2017年以来的最高值 , 堡狮龙市值达8.86亿港元 。
股价的上涨 , 始于5月15日李宁宣布入主堡狮龙 。 当日 , 由李宁实际控股的非凡中国 , 与堡狮龙大股东罗家圣的侄子罗正杰宣布合组财团 , 收购罗家圣持有的10.93亿股股份 , 占堡狮龙总股本的66.6% , 合计4662万港元 , 相当于以每股0.043港元收购 , 不足市价的30% 。
收购消息公布后 , 5月15日至今 , 堡狮龙股价已累计上涨约260% , 仅21日一天 , 其股价就上涨了约100.4% 。 财团以折扣后每股0.043港元入股堡狮龙 , 而如今堡狮龙股价达每股0.54港元 , 收购的股本价值上涨近11.6倍 , 相当于赚约5.4亿港元 。
收购完成后 , 非凡中国与罗正杰分别持有财团的80%及20%的股份 , 未来会继续向堡狮龙其他主要股东提出收购 , 并有意继续保持堡狮龙的上市公司地位 。 非凡中国在公告中表示 , 有意借助于李宁广泛的业务联系与分销网络资源 , 增强堡狮龙在中国市场的地位 。
【非凡中国堡狮龙股价增至3年来最高 李宁入主后将何去何从?】有分析指出 , 去年9月李宁从李宁集团董事会主席兼代理CEO调任联席CEO , 释放部分权力 , 目前李宁通过非凡中国物色了新的发展目标 , 鉴于李宁品牌此前快速转型并获得成功 , 市场给予堡狮龙积极的期许 。
非凡中国堡狮龙股价增至3年来最高 李宁入主后将何去何从?
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目标群体是年轻一代 , 堡狮龙要“潮牌化”?
堡狮龙由罗氏家族创立于1987年 , 凭借青春活力的风格颇受年轻消费者欢迎 , 在当时与班尼路、佐丹奴共同成为香港服装品牌的代表 。 1993年 , 堡狮龙在香港联交所上市 , 并不断在多个市场“攻城略地” 。 转折发生在2014年之后 , 随着H&M等快时尚品牌在中国市场发力 , 堡狮龙销售额逐年下滑 , 在2018年由盈转亏 。 堡狮龙的服装款式落后于快时尚品牌的更新速度 , 难以应对新一代年轻消费者的品味 。
关于堡狮龙未来策略 , 非凡中国表示 , 其董事会将与现有管理层合作 , 为堡狮龙重塑年轻形象 , 吸引中国年轻一代消费者 。 此外 , 还会翻新堡狮龙的店面 , 为消费者建立沉浸式的零售体验 。
有业内人士指出 , 李宁品牌转型成功的重要因素 , 是抓住了“时装周”和“国潮”的机遇 , 将运动服饰与潮牌设计相结合 , 但这种模式或难以在堡狮龙身上复制 。 一方面 , 国潮设计对于年轻人极具吸引力已经在业内达成共识 , 国潮服装品牌如雨后春笋般涌出 , 同质化严重 。 另一方面 , 即便堡狮龙通过潮牌化打开市场 , 也会与李宁品牌的潮流服饰形成竞争关系 , 不利于携同发展 。
时尚前卫的设计风格一直在不断变化 , 潮牌化也并不是一个长期稳定的策略 。 2020年年初 , 潮牌Off-White创始人、LV男装总监Virgil Abloh表示 , 街头潮流会在10年内消失 。 对于堡狮龙来说 , 复古港风或许是一个不错的转型方向 。 香港流行文化曾影响了一代人 , 而当下年轻人对于香港的热情丝毫未减 。 新华网联合小红书发布的《Z世代生活方式新知》数据报告显示 , 在2019年95后最想探索的城市中 , 香港的平均搜索量涨幅排名第二 。
非凡中国堡狮龙股价增至3年来最高 李宁入主后将何去何从?
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盘活内地市场 , 重视数字化营销
在探讨如何转型的同时 , 非凡中国也在考虑扩大堡狮龙在内地的销售渠道 。 非凡中国在公告中表示 , 堡狮龙在内地的直营门店主要位于广东省 , 非凡中国或通过李宁的广泛业务据点 , 将堡狮龙的分销网络扩展至内地其他城市 。 并且 , 鉴于当前电商的热度不断上升 , 非凡中国也会利用多种数字化营销方式 , 推广堡狮龙的产品 。

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