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渠道扩产能 布渠道 君乐宝加速抢滩高端奶粉市场

易访摘要:业内人士认为,加码产能和渠道进一步凸显了君乐宝构造高端奶粉市场的决心。不过,今朝高端奶粉市场的竞争也在持续升温,达能、惠氏、飞鹤等体量在百亿的奶粉品牌都在力推高端奶粉,君乐宝可否“虎口夺食”犹未可知。加注产能“该项目筹划总投资为6亿元,建成...【渠道扩产能 布渠道 君乐宝加速抢滩高端奶粉市场】


易坊网_本文原题为 扩产能 布渠道 君乐宝加速抢滩高端奶粉市场
渠道扩产能 布渠道 君乐宝加速抢滩高端奶粉市场
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6月30日 , 君乐宝相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示 , 君乐宝旗帜奶粉二期领航乳业年产5万吨奶粉生产线项目在张家口市察北管理区已经开工 , 预计2022年完工 , 旨在进一步打造高端婴幼儿奶粉品牌 。 值得一提的是 , 一周前 , 君乐宝与山西中高端孕婴童品牌谷根孕婴签署战略合作协议 。
业内人士认为 , 加码产能和渠道进一步凸显了君乐宝布局高端奶粉市场的决心 。 不过 , 目前高端奶粉市场的竞争也在持续升温 , 达能、惠氏、飞鹤等体量在百亿的奶粉品牌都在力推高端奶粉 , 君乐宝能否“虎口夺食”犹未可知 。
加注产能
“该项目计划总投资为6亿元 , 建成后君乐宝旗帜总产能将达到8万吨 。 同时 , 君乐宝近期在张家口坝上建设总面积38万亩的牧草种植基地也为该生产线提供生产支持 。 ”君乐宝方面介绍 。
据了解 , 君乐宝旗帜规划总投资40亿元 , 计划建设2套年产3万吨婴幼儿配方奶粉生产线和2个4万头奶牛规模养殖场 , 以及奶牛育种繁殖中心、婴幼儿营养研究院等 。 君乐宝旗帜占地达2万亩 , 首创牧草种植、奶牛养殖、乳品加工“零距离一体化”新模式 。
2014年3月 , 投资22亿元的君乐宝旗帜一期项目在察北破土动工 , 同年12月竣工投产 。 目前 , 一期年产3万吨婴幼儿配方奶粉生产线和4万头奶牛规模养殖场已建成 , 存栏奶牛2.4万头 。
乳业专家宋亮表示 , 君乐宝旗帜二期项目完成后 , 意味着君乐宝奶粉生产体系变得更加完善 , 全产业链体系基本上也已经完全形成 。
在产能的加持下 , 君乐宝的规模效应开始显现 。 数据显示 , 君乐宝2019年实现销售额163亿元 , 婴幼儿奶粉产销量达7.5万吨 , 其中 , 旗帜品牌今年前5个月产销量同比增长60% 。
【渠道扩产能 布渠道 君乐宝加速抢滩高端奶粉市场】落地渠道
值得一提的是 , 一周前 , 君乐宝敲定了山西的市场渠道布局 。
6月22日 , 君乐宝与山西中高端孕婴童品牌谷根孕婴签署战略合作协议 。 君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示 , “谷根孕婴作为国内知名的高端孕婴童品牌 , 有助于君乐宝奶粉向高端奶粉市场挺进 。 ”
谷根孕婴是中高端孕婴童品牌 。 天眼查信息显示 , 谷根孕婴创立于2014年 , 旗下拥有谷子孕婴、谷根孕婴、谷子艺术摄影、谷子孕婴网、谷子孕婴网APP、谷子孕婴生活杂志等六大业务模块 。 现已在全国拥有近百家孕婴直营店及加盟连锁门店 , 创立了孕婴O2O新营销模式+3.0国际高端连锁实体门店+“三对一”顾问服务模式 。
谷根孕婴董事长李志恒认为 , “战略合作协议签署后 , 君乐宝奶粉即将现身谷根谷子各大门店 。 ”
在经济学家宋清辉看来 , 君乐宝选择与谷根孕婴合作 , 一方面是看中谷根孕婴的渠道规模 , 可以借谷根孕婴的门店布局 , 快速实现产品地推;另一方面 , 谷根孕婴的中高端定位符合君乐宝目前发力高端奶粉的产品策略 。
除了加码布局线下 , 君乐宝还开启了线上“总裁带货”直播首秀。 6月16日晚 , 君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华参加“总裁带货”网络直销公益活动 , 在京东、快手等11家平台献上带货直播首秀 。 数据显示 , 此次直播多平台累计观看量超过1800万人次 , 当日 , 君乐宝线上销售额超过2500万元 。
高端之争
“扩产能、布渠道 , 无一不显露出君乐宝争位高端奶粉市场的决心 。 ”宋清辉说 。
纵观近两年的奶粉行业发展 , 品牌高端化趋势愈加明显 。 据2018年尼尔森《中国婴幼儿快消品市场发展报告》显示 , 奶粉市场正在向高端化发展 , 预计未来3-5年 , 中高档产品约占70%-80%的市场份额 。

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