现在品牌都不拍广告了,背后真相震惊广告业互联网

来源:未知 / 作者:admin / 2017-07-15 07:53
易房在线网摘要:说起瓶身营销现在可谓来势凶猛。在瓶身 现在品牌都不拍广告了,背后真相震惊广告业,上一篇:无人幸免!一场席卷世界的风暴要来了!警惕! 下一篇:给勇者颁奖丨慧源特训营结业啦~ 。本文《现在品牌都不拍广告了,背后真相震惊广告业》是由易房在线网友投稿,文中所涉及的观点、立场与易房在线无关,文中图片以及文字归版权归原作者所有,特此声明。 原标题:现在品牌都不拍广告了,背后真相震惊广告业 说起瓶身营销现在可谓来势凶猛。在瓶
本文《现在品牌都不拍广告了,背后真相震惊广告业》是由易房在线网友投稿,文中所涉及的观点、立场与易房在线无关,文中图片以及文字归版权归原作者所有,特此声明。



原标题:现在品牌都不拍广告了,背后真相震惊广告业

说起瓶身营销现在可谓来势凶猛。在瓶身的尺寸空间上也有品牌的用武之地。以前大多数瓶身只是品牌的展示窗口,信息比较呆板僵化。现在随着广告营销的不断升级,瓶身早已经超越了简单包装的功能,成为新营销的绝佳载体。有人说未来可能不用拍广告了,把瓶身玩好就不得了。为什么瓶身这么重要,这几个经典案例告诉你。

可口可乐

 

近期,可口可乐推出了37种密语瓶,什么碰杯、套路、握拳、乖巧、小情绪、吃瓜群众等词语,主打让夏天更有聊。5月27日,可口可乐以鹿晗为主题快闪店在上海7-11限时开业,当时就揭秘了新密语瓶。然后和消费者开展了多种方式的互动,传递了“密语”的主题理念。

 

这种可口可乐昵称瓶,最早是在澳大利亚可口可乐那边。然后可口可乐把它引入中国。

 

中国的昵称瓶中有高富帅,白富美,天然呆,有为青年,文艺青年,小萝莉等等。甚至还有歌词的瓶子。

 

这种词汇正好迎合了中国的网络文化。使当季可口可乐昵称瓶 销量提升20%,并一举获得艾菲奖全场大奖。

 

味全每日C

 

味全每日C在推出Love瓶后,跟热剧《求婚大作战》合作,制作了系列的尴尬式海报。海报中的主人公拿着它们的果汁瓶,通过不同的情景的打造。形成强烈的人物冲突,给网友一种表错白尴尬感,十分有趣。

 




通过这些尴尬搞笑的海报,告诉网友还有果汁瓶的新玩法。潜移默化把果汁瓶最重要的“对话属性”社交玩法展示出来了。

 



味全每日C在今年五月推出Love瓶,主打甜蜜的爱情,再加上瓶身的文案具有表白属性,引发了消费者的热情。与此同时,和热门电视剧《求婚大作战》捆绑营销,成功将热播剧和主角的流量引至自己的产品上。

 


网友自发地购买、收集、搞怪、上传社交网络,制造二次传播,形成了很好的广告效果。



(下图是网友搞怪的拼瓶你别想养我。)


江小白

 

江小白最近的表达瓶比较火。因为表达瓶是消费者自己在瓶身上创作文案,给了消费者一个输出自己想法的平台。所以表达瓶上的文案是由消费者自己提供,这样的UGC活动使品牌具备很好的跟消费者沟通的机会。

(走过一些弯路,也好过原地踏步。)

 

(我在杯子里看见你的容颜,却已是匆匆那年。)

 

(我们总想着迎合他人,却忘了最该讨好的是自己。)

 

现在的江小白把品牌变成了像微信、微博那样的表达自己想法和行为的媒介,文案被采用,还可以在朋友圈夸耀一下。

 

(如果发现秘密不要告诉任何人)

 

表达瓶让消费者有很深的互动感,既是消费者,也是生产者。许多消费者在朋友畅聊、失恋倾诉等不同的场合不同的情绪提供江小白表达瓶来发泄情绪。这样江小白跟消费者的黏性会更强了。

 

(三年内陪你喝过三次失恋酒。)



康师傅茉莉

 

康师傅茉莉系列打造的告白瓶定制装已经上线。我们发现IP上瓶、H5互动、私人定制形成康师傅此次茉莉告白瓶的关键。

 

这次的茉莉告白瓶,共有6种不同的款式可供消费者自由选择。它的告白内容不仅局限于爱情,而被赋予了更多的内容。可以向朋友、亲戚、爱人传递不同的告白内容。消费者在体验产品的过程中,也能获得更有回忆的情感共鸣。

 

还有康师傅茉莉告白瓶,利用digital技术与数码印刷工艺,让消费者都可以生成独一无二的产品。体验真正的私人订制款真情告白,增强消费者黏性。

 

现在瓶身已经逐渐成为品牌的自媒体媒介,不仅可以展现产品特色,也有社交属性。所以众多品牌开始加入瓶身营销行列。未来的瓶身营销将高潮迭起,我们拭目以待。

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来源:中国广告网资讯




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