日本的零售业向来被世界推崇，现在却要来中国学习多年来

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多年来，日本的零售业在世界备受推崇，是诸多零售人士的朝圣之地，以“宇宙最牛便利店”7-Eleven为例，2016年底在全球就有6万多家门店，中国2000余家。

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而如今越来越多的日本零售业人士开始来中国取经，这是为什么呢？日本虽然线下零售非常发达，但是电商却发展缓慢，在2016年的整体零售中，日本电商占比仅有5%左右，而在中国，电商占比却高达14%。

日本的线下零售业自70年代中期开始，就向细分化和专业法发展，优衣库就诞生在彼时。极为成熟完善或许也是制约日本电商发展的原因之一。当消费者可以便利地买到商品的时候，对电商的需求就不会那么强烈。

日本电商目前有三方渠道，分别是亚马逊日本、本土电商平台、品牌自己的网站，并没有像阿里巴巴这样综合性的电商平台。

如今随着中国整体的消费升级势头以及阿里巴巴首倡的“新零售”的迅猛发展，日本的品牌方以及零售业人士纷纷来向中国取经，特别是有关“新零售”的玩法。天猫目前作为中国乃至全世界年轻人发现品牌的载体，天猫帮助了诸多品牌实现了消费者年轻化的愿望。

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资生堂和天猫合作的快闪店

就拿我们目前比较熟悉的优衣库来说，新零售在其整体业务的提升中占据很重要的角色，近年来优衣库优化原来的物流、仓储、备货等体系，实现线上线下的打通，2017年双11，仅一分钟优衣库的销售额就破亿，目前中国已经成为了优衣库的第二大市场。

又比如在2017年资生堂的天猫超品日，旗下品牌CPB请了男明星王力宏为产品做直播，这个行为突破了资生堂原本“保守”的营销策略，也是对目前中国年轻人“男色经济”的响应。

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甚至连日本百年老字号宾三得利也正是入驻了天猫，作为日本最大的酒水品牌，旗下的享誉国际的威士忌一直处于“一瓶难求”的缺货状态，但是品牌方认为通过天猫找到愿意尝鲜并为了品质买单的需求是线下门店很难做到的，通过天猫可以有效的触达消费者，并让品牌拥抱年轻消费者。

现在原来越多的日本品牌希望通过电商进入中国，恨不得把最好的产品卖给中国人，毕竟中国巨大的消费市场是日本所欠缺的。

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