[盈利]猫眼2019年盈利4.59亿，疫情冲击下“互联网票务”能否走出困境？( 二 )
事实上空窗期还有可能进一步拉长 。 猫眼专业版数据显示 ， 国内电影市场上《误杀》《战狼2》《流浪地球》等电影已经进行较小规模重映 ， 截至写稿时间 ， 今天（3月26日）全国票房2.2万 ， 观影人次753人 ， 场均人次1人 。 电影行业期待的报复性观影大潮还未来临 ， 公众对于影院依旧保持着保守态度 。 而这意味着2020年第一季度乃至上半年猫眼的在线票务收入可能不会太乐观 。
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那么营收希望就落在了娱乐服务业务与广告业务 。 疫情期间 ， 国内《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等电影采取了线上放映的模式 ， 特殊时期的放映方式 ， 跳过了院线端口 ， 收割了一批用户流量 。
而猫眼作为互联网内容服务平台 ， 站在了传统院线与视频网站之间 。 “我们既看好影院电影的长线发展 ， 相信市场会回暖甚至反弹 ， 同时猫眼也是《囧妈》和《大赢家》这两部影片的联合出品方 ， 我们希望行业也保持一定的灵活性 。 ”郑志昊在猫眼业绩电话会议中说 。
猫眼的全文娱战略 ， 收入结构能否进一步升级？
现在公众对猫眼的关注点除了在线票务 ， 还有猫眼在电影行业中日益凸显的出品发行、宣发营销能力 。 资本市场对猫眼2019年这份业绩感到满意的原因 ， 并不只是盈利 ， 而是盈利背后猫眼显露出来的持续的营收可能 。
2019年7月猫眼发布了“猫眼全文娱”战略 ， 公布“猫爪模型” ， 猫眼成为覆盖电影、现场娱乐、剧集、短视频、文娱媒体、音乐、艺人KOL等全文娱的综合性平台 。 “互联网+全文娱”战略布局下 ， 猫眼产业纵横连接形成了价值网 ， 从上游内容创作、中端宣发到下游商业变现 ， 实现有机结合 ， 在每一个业务环节纵深拓展 ， 将服务价值最大化 。
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战略提出只有半年 ， 但是将猫眼多年的布局进行整合连结 ， 并迅速展现了成果 。
2019年猫眼参与出品或发行电影一共43部 ， 累计票房达到74亿 。 不管是国产票房爆款电影《流浪地球》《我和我的祖国》等 ， 还是《少年的你》《罗小黑战记》等黑马口碑之作 ， 背后皆有猫眼的身影 。 行业内已经没有人把猫眼单纯的看作一个票务平台 ， 它成为互联网影业里迅速崛起的一股力量 ， 与传统院线既合作又竞争 。
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同时猫眼参与了《逆流而上的你》《老中医》《老酒馆》《长安十二时辰》等剧集的投资 ， 从数据分析到营销服务 ， 猫眼在影视市场上担任的角色日益多样化 。 2019年猫眼的内容制作成本达到2.42亿 ， 娱乐内容服务营收达到13.97亿 。
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更突出的方面是猫眼的行业服务能力 。 猫爪模型公布之后 ， 猫眼的全文娱票务平台、产品平台、数据平台、营销平台和资金平台正式形成矩阵 。 产品方面 ， 依靠猫眼通、场馆通两大平台 ， 一方面服务电影产业上游各资方、制作方 ， 从电影投资、市场洞察到宣发策略提供全方位数据支撑 ， 产业上下游、兼顾C端市场与B端市场；另一方面为下游院线提供服务 ， 与影院搭建合作可能 ， 协助影院、演出场馆提升经济效益 。
同时 ， 猫眼的娱乐营销能力进一步升级 。 在微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉6大流量入口之外 ， 2019年猫眼通过微信小程序、抖音短视频、直播等新型互联网营销手段相结合 ， 在电影宣发市场上迅速建立品牌 。
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