[证券日报]拼多多国美“抱团取暖” 能否破局家电行业“三国杀”( 二 )
在网经社电子商务研究中心主任曹磊看来 ， 在营收以及市场份额下滑的背景下寻求突破是国美零售此次与拼多多合作的重要原因之一 。 曹磊告诉《证券日报》采访人员 ， 此前国美先后入驻天猫、拼多多 ， 后来又委身成为京东“店中店” 。 但自2016至2018年国美零售市场份额徘徊不进 ， 逐年下滑；2019年国美零售营收依然呈现下滑 。
曹磊认为 ， 仍然以线下家电零售为主体的国美零售 ， 还在持续烧钱寻找新出路 ， 目前 ， 将如何破解来自京东、阿里 ， 以及苏宁易购的强势挤压 ， 如何能在整个线下实体门店的一路下跌中扭亏 ， 如何开拓新零售门店和低成本运营是国美急需面对的问题 。
“因此 ， 在国美缺乏社交流量入口的情况下 ， 想要借道拼多多分羹社交电商红利 ， 获取更多流量 ， 开拓增量空间的行为就不难理解 。 ”曹磊表示 。
疫情之下家电行业的困境或为双方选择在当下时点展开合作的另一重要原因 。
在业内看来 ， 中国家电行业正面临着自2008年全球金融危机以来 ， 最严重的一次断崖式下跌 。 据市场调研机构中怡康数据显示 ， 今年第一季度 ， 中国家电市场整体下滑 47.5% ， 其中冰箱市场、洗衣机市场、空调市场、热水器市场分别下滑37.8%、 41.3%、60.8%、48.4% 。
“预计价格战将不断发生 。 ”谈及此次合作对于大家电行业商品价格的影响 ， 刘步尘告诉《证券日报》采访人员 ， “疫情之下 ， 家电行业形势严峻 ， 导致家电产品销售困难 ， 降价促销时有发生” 。
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