电影院|影院复工回血需政策红利和新进大片( 二 )
拥有橙天嘉禾、大地影院等院线的大地影院集团回应新京报采访人员表示 ， 我们从今天开始就陆续恢复营业了 ， 复工首要工作就是做好影院的防疫消杀 ， 我们根据相关部门下达的疫情防控指南制定了详细的防控方案和应急预案 。 
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禁售食品、隔座售票、控制流量 ， 均影响影院收入
据猫眼专业版数据 ， 截至7月20日6时26分 ， 全国影院复工首日的预售分账票房达140.4万 ， 观影人次为5万 。 灯塔专业版则显示 ， 截至7月20日上午11时1分59秒 ， 电影院复工票房破100万 ， 省份票房前五的有上海市、浙江省、江苏市、山东省、四川省 。
据上述电影局《通知》 ， 影院复工需满足以下要求 ， 全网络实名售票；交叉隔座 ， 距离1米以上 ， 上座率不超过30%；每日排片时间减半；单片时间不得超过两小时；原则上禁止售卖饮料零食 ， 影厅内原则上禁止食用食品 。
严格的规定 ， 让一些影院对复工后能否盈利产生顾虑 。
“《通知》里面要求上座率不能超30% ， 场次减半 ， 但目前没什么新片、强片 ， 可以预见复工后票房不会太高 ， 影院还要为此增加人力的成本 ， 多出水电成本 ， 所以复工也不是想象中那么简单 。 ”一位院线负责人告诉新京报贝壳财经采访人员 。
“这对大家是一个新挑战 ， 影院并不像餐饮 ， 餐饮就是直接开放、隔座就餐 ， 而影院对实名制购票、观影人次、复映场次等都有要求 ， 大家还得再摸索一下 。 ”另一位电影公司中层对新京报贝壳财经采访人员表示 。
据了解 ， 影院的收入来源有三个：票房分账、卖品和广告 。 据上述院线负责人介绍 ， 票房收入占院线收入的70%左右 ， 广告和运营占20%左右 ， 而卖品则占10%左右（欧美国家和万达电影占比较高） 。 因此 ， 如果票房不赚钱的话 ， 也就注定不赚钱 。 另一个残酷的事实则是 ， 2019年全国9000多家影院 ， 真正赚钱的影院只有30%左右 ， 大部分是勉强打平甚至亏损的 。
从2019年年报来看 ， 万达电影的营收主要来源依旧来自院线业务 ， 分产品来看 ， 观影收入为91.22亿元 ， 广告收入为19.50亿元 ， 商品、餐饮销售收入为19.26亿元 。
此前 ， 为了争夺“爆米花”生意 ， 各大影院都使出了浑身解数 ， 团购、捆绑、促销甚至直接试吃 。 但在复工后 ， 多名影院工作人员对新京报贝壳财经采访人员表示 ， 由于疫情原因 ， 各大影院的食品是被完全禁止销售的 ， 甚至顾客自带也是不被允许的 ， 这也影响了大部分影院的收入 。
“内容为王”是大银幕不变的准则 。 新上映影片、复映影片（指已上映过的电影）的质量成为影院复工的关键 。
截至目前 ， 第一时间发布定档消息的影片有《第一次的离别》（7月20日）《妙先生》（7月31日）《我在时间尽头等你》（8月25日）《荞麦疯长》（8月25日）等片 ， “钢铁侠”小罗伯特·唐尼主演的《多利特的奇幻冒险》 ， “速度与激情”系列主演范·迪塞尔的《喋血战士》则选择在7月24日上映 。 新片尚无法排满整个档期 ， 也没有特别强势的大片 。
由于旗下公司还有制片业务 ， 上述电影公司中层称 ， 自己的影院可能会选择公司已经上映过的影片进行复映 ， 同时中影、华夏此前也给出了一些复映影片 ， 影院也会从中选择 。
上述院线负责人则预测复映影片的票价不高 ， 甚至无法摊平成本 。 “虽然说复映影片的票房大部分给了影院 ， 片方不进行（少进行）分账 ， 但复映影片的票价可能只有五元至十元 ， 不可能达到正常三十几元的票价 。 这样的票房流水 ， 对应只能开一半的场次和30%的上座率 ， 很多影院可能连水电成本都不够 。 ”
在线票务平台猫眼、淘票票则表示 ， 为了支持复工复产 ， 已经从产品、服务、资源等多个方面进行了准备 ， 比如向影院管理者提供“一键隔座售票”设置功能 ， 推出电影兑换券、红包、惠民券等吸引观众回归 ， 猫眼还将为影院提供“安心影院”、“安心看”等标识 ， 淘票票将联动阿里生态提供消杀物品 。
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