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范冰冰,lvmh|范冰冰从没真正淡出过，她一直在做这5件事( 二 )



参加活动
线下活动也是不错的曝光机会 ， 冰冰当然不会放过 。 有别于之前出席的大型品牌、颁奖活动 。 而今低调的范冰冰主要出席一些公益、行业的、艺术类活动 。
2020年7月23日 ， 范冰冰出席鲍勃 迪伦艺术大展 。 有别于之前商业活动的高调亮相 ， 这次范冰冰穿着了纪梵希的2020早秋系列连衣裙 ， 拎着同品牌手袋 ， 这种时期都不忘给大牌带货 ， 品牌那是偷着乐吧 。
范冰冰,lvmh|范冰冰从没真正淡出过，她一直在做这5件事
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街拍
这一时期的私服 ， 范冰冰看起来都颇为宽松、低调 。 服装看着都像是朴素的纯棉质地 。 以至于不少时尚号 ， 都会带着胖了、颓废了等等这样负面的关键词 ， 总有点落寞的调调 。 而这 ， 却不经意间激起了网友们的同情 。
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带货
以上都是各种曝光机会 ， 归根结底 ， 范冰冰想要养活团队 ， 想要得到时尚品牌的认可 ， 带货都是最关键的一环 。
2019年8月 ， 范冰冰回到小红书上分享自己护发、美容心得 。 小红书账号她是在2018年4月注册 ， 当时只零星几条信息 。
范冰冰一直被认为是“面膜狂人” ， 之前媒体多次拍下她在活动间隙敷面膜的照片 ， 而今这个人设成为了她变现的最佳切入口 。
今年618 ， Fan beauty在淘宝总销售额突破4200万 ， 其中保湿面膜就卖了2000万 。 而京东公布的“明星带货排行榜”里 ， 范冰冰上升到第五名 。
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娇兰为什么选范冰冰
娇兰是LVMH旗下的高端美妆品牌 ， 虽然顶着奢侈品公司的巨大光环 ， 但是从2012年进入中国内地市场 ， 道路仍然步履维艰 。
为了更好迎合中国市场需求 ， 娇兰主推彩妆和护肤产品 ， 把自己在国际最有竞争力的香氛类产品搁置起来 。 这直接造成了它的不温不火 。 后来聘请了杨洋和范冰冰两位高知名度的流量明星作为代言人才逐渐打开知名度 。
然而 ， 天有不测风云 ， 2020年的新冠疫情严重地冲击了全球化妆品市场 。
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作为全球三大化妆品巨头的雅诗兰黛受疫情的影响 ， 销售同比下降32% ， 一个季度亏损30亿；股市大跌约7% ， 一夜蒸发52亿美元 。 欧莱雅近5年来的半年度销售业绩第一次出现下滑 ， 净利润 ， 同比下跌21.8% 。 各大美妆集团业务都面临大幅下滑 。
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LVMH集团的香水和化妆品部门第二季度收入大跌40%至9.22亿欧元 ， 上半年减少29%至23.04亿欧元 。
期间Dior美妆正式入驻天猫开设旗舰店 ， 首场直播共吸引263万人观看 ， 旗舰店粉丝数已达47万 ， Rihanna个人美妆品牌Fenty Beauty则得益于成熟的线上布局 ， 在全球各市场持续畅销 。
而作为集团中专注于化妆品的品牌 ， 娇兰面临巨大压力 ， 亟待机会寻求突破 。
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早在2018年 ， 娇兰190周年之际 ， 范冰冰就代言了娇兰的口红、香水 。 其中口红还专门推出“冰冰女王红” 。 早在今年5月 ， 范冰冰在直播中就在为娇兰口红带货 。 七夕 ， 这个巨大商机之前 ， 合作似乎已是水到渠成 。

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