优酷,占位|“甜宠”辟细分，“悬疑”行蹊径，优酷剧集如何争取更多元的占位？优酷|占位

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如果说去年优酷在剧集方面以古装大剧来作为爆款主打的话，今年我们则明显可以看到他们朝向多元化精品的努力，除了在擅长的甜宠方向找到更多创新细分，在悬疑、现实题材上的拓展也是颇具亮点。通过与优酷剧集中心总经理谢颖在今年的多次访谈沟通，我们也在持续观察，在新的内容策略之下，优酷剧集将呈现怎样的新样态。
作者：蓝二
编辑：王子之
版式：王威

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优酷剧集中心总经理谢颖
据说，因为疫情，广州的一家汉服企业上半年留下了大量库存，而到了8月《琉璃》开播后，其中的一款女主同款却在不到一周内卖出了2万套，把这款的库存清了个干净。
熟悉的配方，熟悉的味道。就在今年1月《人间烟火花小厨》播出时，剧集联动饿了么上的7000家店，边看边点，相关菜式实时联动下单，结果这些店家平均订单量和营业额都增加30%左右。
处在阿里大生态里，最大的诉求即是消费场景的闭环，和消费力的流动。优酷的剧集主打年轻化、女性化，借助内容一方面去透视用户，一方面去拉住用户，转化用户。
到9月30日是优酷真正意义上的上半年（财年）结束，在横跨春夏秋的剧集白热化竞争中，我们可以看到优酷有自身对过往优化、进阶的重点。打出宠爱剧场、“她悬疑”这样很直给的内容阵营，内容热点和市场热点的占位比较突出。在排播和运营上，基本可以实现每月爆款的接续，大小爆款互相咬合承接热度，拉高了优酷平台活跃度和粘性。上半年优酷播出S级效果的剧集数量，已超过了去年全年，其中比如在6月《冰糖炖雪梨》、《叹息桥》分别拿下当期国剧热度和口碑冠军。同时，就像我们开头所说，将生态内的价值和玩法更多地打出了案例，趋于常态化。
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基于年轻化、女性化的重点向，今年优酷在甜宠这个赛道的内容精品化上对行业起了很大的引导和推动作用。
在内容表达上，会有两个重要方面的创新。一方面是“甜宠+多种题材”的复合类型创新，做特别的人设、剧情设定，做新的切入视角等。比如“竞技+甜宠”这个细分类型就是优酷储备的一个具有新意的方向，前期的爆款剧《冰糖炖雪梨》已经验证了“燃+甜”新元素结合的内容吸引力，同时这个方向已在优酷成为一个颇为看重的系列创作，后续就会有“电竞甜”的《你微笑时很美》和“围棋甜”的《舍我其谁》。
另一方面的创新，则是将对“爱情”这个事物和关系的剖析视角，做得更多元更透彻，更多滋味。
在优酷剧集中心总经理谢颖看来， “通过内容要给用户营造不同的恋爱体验” 。
因此，宠爱剧场对剧集类型和题材的布局是很丰富的。前期除了《冰糖炖雪梨》的“燃甜” ，还有《我好喜欢你》，言承旭沈月两代《流星花园》CP碰撞的霸道总裁式的甜；后续则会有《一不小心捡到爱》，新一代甜剧教主赵露思的“萌甜” ，现实主义题材《走起！我的天才街坊》的科技创业高智商+治愈，以及经典武侠情感的《天涯客》。
“我们发现近几年，用户的观赏趣味慢慢地从故事情节转向CP ，他们更关注人物的个性和人物之间的关系的呈现。 ”
也因此，对于市场上一些甜宠剧破受诟病的情况，谢颖认为，不能只做形式上的发糖，伴随着用户审美品位的发展，甜宠剧的关键还是走心，人设立住，有出彩特点，观众才会上头。

优酷,占位|“甜宠”辟细分，“悬疑”行蹊径，优酷剧集如何争取更多元的占位？

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