界面新闻|国内增长见顶，爱奇艺与腾讯视频加速出海最近一个多月以来

最近一个多月以来，伴随着在国内的热播，爱奇艺多部原创内容：《隐秘的角落》、《成化十四年》、《漂亮书生》等也开始陆续发行到了北美、东南亚、日韩等多个国家和地区，实现了在悬疑、古装等多个品类原创内容的集中出海。
截至目前，爱奇艺海外发行的内容已累计超过100个项目，超3000集，电影类累计超200套新片及片库，总发行范围覆盖全球多个国家地区。可以说这一年多以来，国内的流媒体公司已经开始从最初的平台在海外落地，逐渐将重心转移到了如何通过平台输出优质内容的层面。
最近几年，中国娱乐公司的出海已经越发受到外界的关注，作为观察好莱坞娱乐产业最深入的媒体之一的《好莱坞报道》，之前的一期封面给到了一家从中国走向全球的短视频公司——TikTok 。不过在短视频之外，国内的视频流媒体平台同样也在积极寻求向海外市场的扩张，而东南亚市场不约而同的成为了国内两大拥有过亿用户的视频平台的首选。
去年6月腾讯视频海外版WeTV落户泰国开启出海第一站，随后爱奇艺宣布其国际站iQIYI正式登场。两家在国内相继收获了过亿付费会员的视频平台前后脚进入东南亚市场，事实上也是一个鲜明的信号，在国内市场的竞争已经难分高下并且逐渐饱和的情况下，双方只能将战场外移，寻求进一步的增长。
在双双宣布出海一年之后，今年上半年腾讯先是收购了东南亚知名流媒体平台Ifilix，九月初爱奇艺则宣布其国际站将开始制作首部东南亚自制剧集《灵魂摆渡·南洋传说》。从大笔砸钱到创意开发，可以说双方都各自端出了强项，不过就目前来说渴求在东南亚市场上有所作为的流媒体公司数量众多，而国内流媒体到底是何等水准，或许进入真正的开放市场一较高下便可知一二。
事实上，国内流媒体的热门内容在过去几年也通过Netflix、Astro、Viu等发行渠道进入了全球观众的视野，《河神》、《反黑》、《白夜追凶》等剧集相继登陆Netflix，爱奇艺早前的热门宫廷剧《延禧攻略》也在东南亚及港台地区掀起一阵华语剧集的收看热潮。

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随之而来的则是视频流媒体发展潜力巨大的东南亚，逐渐成为从国际巨头到本土玩家再到国内流媒体平台的必争之地。
事实上，东南亚市场的流媒体竞争在最近一两年已趋于白热化，根据 Media Partners Asia发布的AMPD Research 2020年第一季度的报告显示，在东南亚市场中主打日韩剧集的Viu目前整体用户数量在东南亚主要流媒体中占据第一，Line TV位居第二，Netflix处在第三位，Iflix紧随其后身处四名。与此同时，印尼的电子商务独角兽Bukalapak，新加坡的Grab都建立了自身的流媒体平台，并且迪士尼主打的Disney+也即将大范围登陆东南亚地区。一个非常显著的事实便是，亚洲的内容生产模式与发行市场方向正在经历巨大的改变。
在东南亚流媒体市场本身的发展势头迅猛之外，反观目前中国的视频流媒体市场，经过将近十年的爆发式增长，国内用户订阅人数与收看时长已经趋于饱和，同时广告收入与订阅收入也凸显疲软之态，从商业利益的角度出发流媒体出海拓展全球市场也成为必然选择。
因此爱奇艺的国际站在去年成立之后不久就宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。试图通过Astro来摸索马来西亚地区的市场环境和用户需求，并尝试更多匹配当地用户需求的本土化运营与营销活动。
但借助本土企业仅仅只能暂时有助于平台的前期品牌拓展，对于任何一家内容平台来说，最终还是需要依靠本土化的运营团队与内容才有可能真正扎根下来。

界面新闻|国内增长见顶，爱奇艺与腾讯视频加速出海

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