界面新闻|国内增长见顶，爱奇艺与腾讯视频加速出海( 二 ) 最近一个多月以来

一向被资本市场称为是“中国Netflix”的爱奇艺，从用人到做事显然也最大程度沿袭了Netflix的全球化思路。今年6月，前Netflix副总裁、亚太区董事总经理郭又铨加入爱奇艺担任副总裁，负责爱奇艺在国际市场的战略规划、市场拓展、公共事务等业务。
此外，爱奇艺也针对泰国、菲律宾、马来西亚、印尼等不同地区，任命了相应的业务负责人，进行更加精细化的运营与本土。
7月下旬，随着郭琪轩、迪内思、张荫田这三位在东南亚市场和流媒体平台有着丰富运营和管理经验的人才加入。爱奇艺在东南亚多地区的市场开拓、用户服务和本土化运营工作及团队也初具规模。

随后便是爱奇艺根据其国内悬疑IP“灵魂摆渡”改编的东南亚自制剧集《灵魂摆渡·南洋传说》的亮相。尽管目前离看到成品还为时尚早，但能够找到一个经过了国内市场检验的成熟IP，依托平台的资本与本土化创作团队，再结合不同地区的风土人情打造专属的本地化内容已经是经过市场验证的成功配方。
与此同时，基于东南亚观众对于日韩内容的偏好，近期爱奇艺也在其国际站iQIYI上线了一部独播韩剧《便利店新星》，在自制内容形成规模之前，具有话题性的独播版权内容依然是最有效吸引新用户的手段之一。
同时，爱奇艺在国内的源源不断推出的精品剧集，也成为了其出海的宝贵资源，以2020年第二季度至今为例，爱奇艺新上线并加入发行名单的剧集项目近20个，约600集, 成为华语内容在海外市场的主要供应方之一。其中，爱奇艺打造的《成化十四年》、《漂亮书生》除了在爱奇艺国际版播出外，还在马来西亚、泰国、韩国、日本、美洲、新加坡、柬埔寨、缅甸及台湾等地的当地平台及频道进行了广泛发行。
其中《成化十四年》由泰国重主要跨媒体集团TRUE购下版权并配以泰语发行，是该集团旗下电视台首次跟大陆地区同步播放。此外，爱奇艺原创精品悬疑短剧集《隐秘的角落》也因为在国内上线后口碑上佳，引起了海外买家强烈关注，目前也已经售出了日本、韩国及港澳等地的版权。

【界面新闻|国内增长见顶，爱奇艺与腾讯视频加速出海】当然自制内容的风险不低，即便是Netflix，进入亚洲市场前期所推出的内容，几乎很难在市场上获得太大反响。也正是如此，一部分财大气粗的后来者往往会选择另一条道路，通过买下一个已经规模不小的平台，来获得直接进入这一市场的入场券。
就如同Disney+通过整合收购而来的印度流媒体平台Hotstar一举在印度收获了超过800订阅用户。WeTV在推出一年依然不温不火之后，腾讯显然又拿出了自己最擅长的战术：买买买，在今年6月收购了在东南亚拥有超过2000万用户的Iflix 。根据《综艺》的报道，收购之后Iflix的品牌名称将会被保留6-12个月，包括CEO Marc Barnett在内的主要员工也会留下。
Iflix目前覆盖的市场范围主要有马来西亚、印尼、菲律宾、越南、缅甸、泰国等十几个国家。收购 Iflix，对WeTV来说不仅仅是收获了在东南亚市场的用户基本盘，同时也是在最短时间内依靠资本的能力进行了本土化内容的补充。
新冠疫情在全球范围的爆发，成为了流媒体平台们今年以来的最大利好，在今年开始逐渐发力的iQIYI和WeTV也同样水涨船高。可以说，借助这一大环境的助力，经过了整整一年时间，两家才真正实现了在东南亚市场的软启动。
当然，不论是大笔收购还是自制本土化内容，前者还需要腾讯视频投入更多资源进行消化整合，而后者则需要爱奇艺倾注更多创意与耐心。