「新华网」浙江：创建“绿色直播间” 规范电商直播行业
【「新华网」浙江：创建“绿色直播间” 规范电商直播行业】 新华社杭州11月10日电（采访人员屈凌燕）采访人员日前从浙江省市场监管局获悉 ， 为鼓励和促进直播电商健康有序发展 ， 浙江启动“绿色直播间”创建活动 ， 并发布《“绿色直播间”创建方案》 ， 对全省范围内开设直播间带货的电商平台、直播平台、MCN（多频道网络）机构以及主播等主体提出明确要求 。
《“绿色直播间”创建方案》要求平台建立、健全和执行平台规则和奖惩制度 ， 加强平台直播营销内容生态审核和内容安全治理 ， 及时有效处置违法、不良等营销信息；要求商家提供和公示真实有效的主体身份、联系方式、相关行政许可等信息 。
为保障商品或服务合法有效 ， 要求商品符合相关法律法规对商品质量和使用安全的要求 ， 符合使用性能描述、宣称采用标准、允诺等；要求主播提供真实有效的个人身份、联系方式等信息 ， 维护和落实直播间实名制 ， 不得将注册账号转让或出借给他人使用 。
为保证直播数据真实性 ， 要求主体不得采取任何形式进行流量等数据造假 ， 不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金；要求MCN机构依法取得相应经营主体资质 ， 按照平台规则与网络直播营销活动主体签订协议 ， 明确各方权利义务 ， 建立健全与主播的合同签约、管理、培训以及内部管理制度 。
据悉 ， 浙江省市场监管局下一步将联合平台向“绿色直播间”提供流量、排名、促销政策等方面的支持 。 允许其展示统一的标志标识 ， 为进入直播间的用户提供信用指引 ， 增强用户的消费信心 。
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