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界面新闻|B站三季度净亏损扩大至11亿元，加码长视频战略会何时奏效？

采访人员 | 佘晓晨
11月19日（美东时间11月18日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，以下简称“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告 。财报显示，B站三季度营收达32.3亿元人民币，同比增长74%，远超市场预期 。
回顾第三季度，B站引发讨论的焦点从过去的UGC（用户生产内容）变成了长视频内容，比如大火的说唱综艺《说唱新世代》和剧集《风犬少年的天空》等 。而在UGC方面，B站也在加速商业化的推进，近期更是正式开放了MCN的入驻招募 。
但与此同时也显露出一些危险的信号：B站的亏损在进一步扩大 。第三季度，B站的净亏损为11亿元，而2019年同期为人民币4亿元 。调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为9.9亿元，去年同期为3.43亿元 。
进攻长视频
在OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）领域，B站的投入正迎来收获期 。B站表示，其自制的国创作品不仅吸引了大量的新增用户，还成为了拉动付费用户增长的驱动力 。
界面新闻|B站三季度净亏损扩大至11亿元，加码长视频战略会何时奏效？
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今年9月，B站与欢喜传媒达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》在B站上线，该剧集多次登上微博、豆瓣、抖音等平台的剧集热度榜第一 。此外，B站首部自制说唱类综艺《说唱新世代》在站内播放量达4.1亿次，弹幕数达820万 。
长视频战略让B站尝到了甜头 。除了获得新用户之外，综艺、剧集都是促进用户付费的方式之一，相比UGC内容来说，用户购买大会员的动力更足 。财报显示，截至9月30日，B站的“大会员”数量同比增长110％达1280万 。
第三季度，社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿 。日活用户达5300万，实现了42%的同比增长 。
在付费方面，本季度B站月均付费用户数同比增长89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％ 。与此同时，毛利率也从去年同期的18.9%提升至23.6％ 。
本季度B站的一些其他用户数据如下：
用户日均视频播放量达到创记录的13亿次，同比提升77％；
社区月均互动数达55亿次，同比增长117%；
用户日均使用时长为81分钟；
截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长56%，达到9700万；
此季度B站围绕内容达成了多方合作 。今年8月，B站战略投资欢喜传媒，并获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权 。电竞领域，B站与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权 。此外，B站还和索尼旗下Aniplex在动画和游戏领域达成战略合作协议 。
值得注意的是，今年8月，B站的月活用户已经突破2亿，提前完成了B站定下的目标 。
在财报电话会上，陈睿表现出对于用户增长的自信 。他认为，B站可以提前完成2021年的目标（即到2021年MAU目标达到2.2亿），“明年年初，我们应该会更新未来几年的目标 。”
不过，虽然增长势头强劲，据陈睿透露，B站的用户画像目前还未有太多变化 。“我们的用户的平均年龄仍然是在21岁左右，新增用户的平均年龄是在20岁左右 。”此外，目前B站三四线城市的用户比例在一半左右 。陈睿还表示，30岁以上的新用户同比略有增长 。
中视频战况如何？
在B站具有优势的PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）方面，第三季度该部分内容仍然占据平台整体播放量的91% 。
其中，知识区和新增的“汽车区”增长迅速 。数据显示，过去的12个月里，有近1亿用户在B站观看知识类视频；汽车内容在三季度播放量同比增长接近两倍 。
实际上，B站的PUGC正是介于长短视频之间的一类内容，如果说长视频侧重于“破圈”，处于这一阶段的PUGC更多承载了增强用户黏性和促进商业化的任务 。

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