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澎湃新闻|“特步们”的“近火”与“远忧”

澎湃新闻|“特步们”的“近火”与“远忧”
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文/图霖
来源/螳螂财经（ID:TanglangFin）
特步似乎在着手新一轮“变革”了 。
近日，据企查查数据显示，特步（中国）有限公司近日新增商标申请信息，商标名称为“特不服”，商标分类涵盖服装鞋帽、皮革皮具等，商标状态为注册申请中 。
众所周知，近两年活跃在大众视线里的国产品牌主要是李宁和安踏，而特步则相对“低调” 。
这一感知，在市值上也能看得出来 。截至11月16日，安踏的总市值是2897.97亿港元，李宁是1085亿港元，而特步则只有79亿港元，被前两者甩开了一大截 。
如今，特步新增“特不服”商标，究竟是为了避免被其他企业抢注，亦或是准备借此推出一条全新的品牌线呢？
要知道，此前特步曾赞助过《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等综艺，若特步借此契机推出一条更年轻、更潮酷的品牌线，以拉近和李宁、安踏之间的距离，也不是不可能 。
越刮越盛的“国潮风”或许真的能在李宁、安踏之后，再次拯救特步，但显然这股风还不足以让品牌长青 。于特步而言，李宁、安踏的威胁还只能算“近火”，常年位居运动品牌榜首的“耐克阿迪们”才是“远忧” 。
面对“近火”、“远忧”的双重威胁，特步应该如何实现突围？其未来又该走向何方呢？
“变潮”可救近火，难解远忧
实际上，如今国产运动品牌之所以难敌国外运动品牌，与其说是“阿迪耐克们”的强势入侵，不如说是这些国产运动品牌的“被动掉队” 。
除了早在2004年就已经上市的李宁，安踏和特步都是在2008年左右才真正迎来腾飞 。
2008年的北京奥运会点燃了民众的“体育热情”，国内运动市场一片大好 。2007-2009年间，特步、安踏、匹克、361°等扎堆香港上市，各大品牌进入了“疯狂开店期” 。
那个时候，特步和安踏李宁一样火 。“特步，非一般的感觉”成了街头巷尾的年轻人们挂在嘴边的口号，宛若特步的移动广告机 。
可惜的是，奥运会的“体育热”并未持续太久 。2011年开始，这些辉煌时期开店“上头”的品牌们纷纷遭遇了库存危机 。
危机过后，国内运动市场经历了一波残酷洗牌 。
安踏、李宁、特步等知名度相对较高的品牌，由于反应相对较快，还能挣扎着慢慢从库存危机里解脱出来，但其余品牌就没那么幸运了 。
喜得龙破产退市，贵人鸟转型失利……不少运动品牌止步在了那段时间，甚至永远消失了 。
与此同时，处于亏损状态的“特步们”由于缩减了研发上的成本，导致它们的“画风”集体变“土”，而这恰好给了“耐克阿迪们”可趁之机 。
在耐克、阿迪、新百伦等品牌已经给中国消费者留下“又潮又好穿”的印象时，安踏李宁特步们开始显得“越来越土”，逐渐陷入“无人问津”的尴尬局面 。
“螳螂财经”看到，李宁和安踏能率先从一众沉寂的国产运动品牌中突围，离不开两个字——“变潮” 。
1）进击的李宁安踏
2018年，“中国李宁”第一次在巴黎时装周亮相，以“悟道”为主题，将中国传统文化与当代潮流时尚相结合，向世界诠释了独属于中国的潮流文化 。澎湃新闻|“特步们”的“近火”与“远忧”
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国内消费者纷纷被中国李宁惊艳到了 。那段时间，印有中国李宁logo的卫衣一度卖到断货 。
“中国李宁”系列火了以后，李宁继续将重心放在自有品牌的研发上，走出了专属于自己的“单品牌”路线，并且靠着“三登巴黎时装周”一下提升了整个品牌的市场价值和知名度 。
设计风格的转变确实给了品牌很大的自信，越来越多的年轻人开始将中国李宁列为国潮运动品牌的代表 。
面对危机，安踏则是相继将FILA（斐乐）、始祖鸟母公司Amer Sports等国际品牌纷纷收入囊中，改走“多品牌”路线 。

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