「人民日报海外版」销量大幅增长 国货为何能在今年“双11”如此抢眼？
【「人民日报海外版」销量大幅增长 国货为何能在今年“双11”如此抢眼？】 用户心态转变 ， 商家创新求变 ， 平台助力蝶变——
国货为何能在“双11”抢眼？
本报采访人员 韩维正
一年一度的“双11”不仅是“剁手党”的狂欢节 ， 也是观察中国消费和经济的“晴雨表” 。 受今年疫情和外部环境影响 ， 许多人都在担心：中国经济活力还在吗？内需动力还足吗？
答案今已揭晓 。 “双11”期间(11月1日-11日) ， 天猫和京东两大平台销售额总计约7700亿元 ， 均创近年来最高增速 。 有媒体分析 ， 若是算上拼多多、苏宁等电商平台 ， 今年中国“双11”期间的总交易额或将接近万亿元 。 国务院发展研究中心宏观经济研究员张立群表示 ， 今年成交额大幅增长 ， 反映出国内居民消费活力强 ， 内需市场潜力大 ， 经济复苏势头好 。
值得注意的是 ， 今年“双11”国货品牌表现亮眼 。 无论是老牌国货还是新兴国货 ， 今年的销量都有大幅增长 。 国货为什么越来越受欢迎？商家与平台付出了哪些努力？
粉丝：国货用着 ， 挺好！
“给国产篮球鞋再次点赞！无论颜值还是做工 ， 都可以秒杀很多国际大牌 。 ”家住北京的篮球鞋爱好者小王今年30出头 ， 刚拿到“双11”新买的安踏KT6 ， 便在朋友圈晒出了自己的测评 。
小王这样的“85后” ， 亲身经历了篮球鞋进入中国、风靡青少年市场的全过程 ， 也见证了国产品牌的崛起 。 “以前的国产鞋确实没法穿 ， 又丑又不舒服 ， 大家戏称为‘板砖鞋’ 。 ”小王说 ， 几年前 ， 国产球鞋开始从颜值上展开全面反攻 。
“2017年李宁推出了‘驭帅11’ ， 不仅设计感十足 ， 还有‘水蜜桃’‘火龙果’等很新鲜的配色 ， 惊艳了所有鞋友 。 ”小王说 ， 从此国产鞋进入“颜值时代” ， “比如这双KT6 ， 设计和配色都用到了许多中国山水画的元素 ， 这种贴近中国市场的审美设计 ， 是国外大牌学不来的 。 ”
到了2019年 ， 随着李宁、匹克、安踏纷纷发布自己的核心材料技术 ， 国产鞋不仅有“颜值” ， 还有了不输国际大牌的科技含量 。 小王现在逢人就推荐国产球鞋 。 “颜值高 ， 科技含量也足 ， 还更贴合中国人审美 ， 为什么不选国货呢？”
像小王这样的“国货粉丝”还有很多 ， 且多为“80后”“90后” 。 采访人员在采访中发现 ， 他们虽然感兴趣的商品种类不同 ， 但选购商品时的“方法论”惊人地相似：买东西前先上网看自媒体评测 ， 尽可能搞清楚商品定价规则 ， 物料成本多少、品牌溢价多少、使用体验怎样 ， 绝不迷信品牌广告 ， 拒绝支付“冤枉钱” 。
“这是个‘人人都是产品经理’的时代 ， 别管国产还是进口 ， 都得用产品说话 ， 别想忽悠我们 。 ”来自成都的小郭是个“90后” ， 她的经验来自买床垫 。 “一个床垫四四方方 ， 售价两三万元 ， 促销降1万 ， 里面看不到 ， 一切凭感觉 ， 真不知道这钱花得到底值不值 。 ”
就在小郭犹豫不决之际 ， 她在知乎上发现了一个叫“腿毛拆床垫”的博主 ， 专门把市面上各种品牌的床垫拆开 ， 录成视频 ， 仔细为大家讲解不同弹簧、垫层、面料的功能和价格 ， 得到大量网友点赞 。 同时 ， 作为国内床垫行业从业者 ， “腿毛”也有自己的品牌“栖作” ， 主打价格透明化和定制服务 ， 用户可以选取不同种类的弹簧和垫层自由搭配 ， 让差价体现在具体材料上 。
“睡感的本质是材料搭配 。 ”小郭说 ， 她去栖作和某进口大牌店的体验店里再三比对之后 ， 最终还是趁“双11”选择了国产的栖作 。 “睡感几乎一样 ， 但国货的价格只有进口的1/6 。 关键是 ， 这钱我花得明白 ， 我愿意为它买单 。 ”
在新媒体高度发达、信息交换空前充分的今天 ， 新一代中国消费者的认知正在发生改变 ， 从前的品牌格局正在发生调整 。 对国货来说 ， 这是挑战 ， 但无疑更是机遇 。
推荐阅读
- 首次在《人民日报》上做公开检讨的省委
- 人民日报 日本的确不是一个“正常国家”
- 人民日报谈中越争端 西沙本无事只因贼惦记
- 人民日报 西方策动香港闹剧 欲将祸水引向大陆
- 人民日报 美造动乱不反省 对华满腔怨妇心理
- 人民日报 越南侵占我29岛礁 该有个交代了
- 人民日报 美国别在南海问题上耍小性子
- 人民日报评贪官读书 胡长清爱看《肉蒲团》
- 「人民日报中央厨房」年底商用！ “5G消息”突破你的想象
- 人民日报海外版@注册资本不低于10亿元 网络小额贷款迎新一轮洗牌