李小兰说 又一牙膏巨头“败了”？超市几乎都下架，曾畅销全国，如今被遗忘
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文：王奇
一直以来在外资看来国内市场算是一块“肥肉” ， 由于人口众多在市场的消费力也是不容小觑的 。 正是因为如此 ， 前些年外资纷纷进军中国市场 ， 想从市场“分一杯羹” 。 以前由于国产品牌较少 ， 因此大部分市场都被“外国货”占据 。
如今随着时代的发展进步 ， 不少本土品牌也开始越做越大 ， 国人在购买商品时 ， 不再一味追求洋品牌 。 日化市场就是最明显的一个例子 ， 放眼日化市场最常见的就是牙膏了 。 要知道国内有着14亿之多的人口 ， 对于牙膏市场的需求有多大也就不言而喻了 。
纵观超市里摆放的一堆牙膏品牌 ， 让不少消费者眼花缭乱 。 当然有品牌从中崛起 ， 自然就有品牌在悄悄“消失” 。 说起如今老百姓常买的牙膏 ， 自然是云南白药、黑人、佳洁士以及中华牙膏等品牌了 。 在其他领域的地位不敢说 ， 至少在牙膏领域还是有着一定市场的 。
根据数据显示2020年国内牙膏市场占有率前4分别是 ， 云南白药、黑人、佳洁士、高露洁 ， 也就是说云南白药拿下了国内牙膏市场第一 ， 这一数据足以证明国产品牌在市场的地位了 。 毕竟是国产品牌 ， 能够在市场脱颖而出还是值得开心的 。
然而在这么多年的竞争中 ， 也有一些品牌由于经营不当 ， 最终面临被收购或是破产的境地 。 而昔日国产牙膏巨头 ， 如今在市场已经“凉凉” 。 虽然与外资对抗了多年 ， 不过还是“命悬一线”几乎在各大超市下架消失 。
它就是曾经在市场红极一时的两面针 ， 说起这一品牌相信大部分人都不会陌生 。 两面针的诞生要比云南白药还早上几十年 ， 早在上世纪八十年代 ， 就在全国市场畅销了 。
从公开资料来看 ， 两面针曾经在15年时间里都稳居国内牙膏市场第一 ， 说它是国产牙膏巨头也是名副其实的 。 2004年的时候就已经进军资本市场 ， 那时候还被称为“牙膏第一股” 。 然而辉煌过后就迎来了衰败 ， 即便在市场有着70多年历史的它 ， 最终还是被国人遗忘 ， 沦落为宾馆用品 。
除了酒店业务外 ， 两面针在其他领域的投资几乎都“败了” 。 虽然在2013年的时候以售价仅60元一支的牙膏强势回归 ， 还请了明星代言 ， 不过在年轻人心中两面针早已是“低端牙膏”的代表了 。 同样的价格 ， 宁愿选择其他国产品牌 ， 也不会去买两面针 。
令人意外的是 ， 虽然两面针早已在各大商超“消失” ， 不过在市场却一直挣扎着生存 。 至于盈利的方式相信很多人都是清楚的 ， 如今两面针唯一的“筹码”就是酒店了 。 为各大酒店、旅馆提供牙膏 ， 成为不少连锁酒店的牙膏供应商 。
【李小兰说|又一牙膏巨头“败了”？超市几乎都下架，曾畅销全国，如今被遗忘】即便如此与云南白药和黑人牙膏 ， 也早就不在同一水平线上了 。 曾经国产牙膏巨头 ， 最终只能靠提供酒店牙膏业务为生 ， 这一局面还是令人有些唏嘘的 。
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