蚂蚁点江山 传播要快，十二个字蚂蚁全媒体中心刘鑫炜教你塑造个人品牌第二讲
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囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编 刘鑫炜
不管是哪个行业哪个范畴 ， 要想塑造好自己的个人品牌 ， 步骤大同小异 ， 三个步骤十二个字“定位要准、传播要快、渗透要狠” ， 现在我们来细细解析下如何塑造自己的个人品牌？前面我们已经讲过：定位要准 ， 今天我们来谈第二步骤：传播要快
这个步骤要解决三个问题 ， 一是传播什么 ， 二是怎么传播 ， 三是在哪里传播 ， 这三个问题解决了 ， 这个步骤也算完美完成 。
首先是传播内容 ， 这个点是非常关键的 ， 也是这个步骤能够成功的关键 ， 你要向受众传播什么内容 ， 这个内容必须是有价值的 ， 而且又是跟品牌词相关的 ， 又能吸引受众的内容 ， 这个是非常难的 ， 这也考验操作者的文学功底了 ， 纵观各个单位软文报道稿 ， 不但没新意 ， 而且没亮点 ， 这样的文章不能引起受众的兴趣 ， 更不要说能起到共鸣和裂变传播的作用 ， 在现实中 ， 很多单位对这最关键的步骤反而最不重视 ， 他们认为 ， 软文就是硬广的软化 ， 随便弄个新闻活动稿 ， 再搞些关键词堆砌 ， 然后找人在各大媒体平台上发发就可以了 ， 在这样的思想引导下产出的内容 ， 往往都是一套模板一副腔调 ， 如果在这一步这样操作了 ， 那就注定这个步骤的失败 ， 也就注定的整个品牌形象塑造的失败 。
一篇优质的内容包含吸人眼球的标题、简明扼要的导语 ， 图文并茂的正文 ， 耐人寻转的结尾 。 标题要吸睛 ， 但不能是标题党 ， 标题与内容完全不符 ， 画龙点睛重在睛上 ， 所以标题要细加推敲；导语也就是在文章的开头 ， 简明扼要地把整篇内容进行概括 ， 突出亮点；正文要图文并茂 ， 但图片也不宜太多 ， 3张为宜 ， 既美观也不喧宾夺主 ， 至于内容怎么写才能扣人心弦 ， 这个我们另外开篇细解 ， 敬请关注 ， 结尾要有话题性 ， 作者要抛出一个能产生互动的话题 ， 不但能引申内容 ， 而且也增加黏性 。
其次是如何传播 ， 就是传播的方式 ， 是用图文资讯形式传播 ， 还是通过音频、短视频、长视频的方式传播 ， 或者是直播的形式来 ， 还是问答的模式来 ， 不管哪种传播方式 ， 目的只有一个 ， 就是让受众全面去了解我们要传达的内容和价值观 ， 可以单独图文资讯 ， 也可以综合配套 ， 全媒体全矩阵推广 ， 速度占领受众心智 ， 形成品牌人设 ， 打造IP形象 ， 当然 ， 要塑造成功的个人品牌非一日之功 ， 不是一两篇文章推广就能达到的效果 ， 要多维度多角度进行挖掘 ， 形成专题 。
【蚂蚁点江山|传播要快，十二个字蚂蚁全媒体中心刘鑫炜教你塑造个人品牌第二讲】最后是传播平台 ， 也就是在哪里传播 ， 这个步骤也是十分重要 ， 我们内容写得再好 ， 最重要的让受众看到 ， 知道 ， 记住 ， 记牢 ， 如果受众接收不到我们传播的内容 ， 前面做得再多工作也是白费工夫 ， 当人家不认识一个人或者一个品牌的情况下 ， 人们的第一反应是什么 ， 就是上某度上搜一下 ， 某度在搜索引擎这块不仅占领了绝大部分市场份额 ， 更要命的是牢牢地占领了网友的心智 ， 所以 ， 我们要传播的平台必须在搜索引擎效果要好 ， 在搜索引擎肯定要搜索得到 ， 现在虽然平台遍地开花 ， 但在搜索引擎里收录好的 ， 不是很多的 ， 因为各大平台为了固牢自己的护城河 ， 但设置了禁止搜索引擎抓取 ， 如果你的文章在那些平台里 ， 如果得到推荐的话会有很多流量 ， 但蚂蚁君还是建议 ， 在搜索引擎收录好的平台多发有助于后面的品牌形象提升 ， 内容可以投放在正规央级媒体、地方媒体、自媒体、民间网站、问答平台、分类信息网站等平台 ， 形成传播矩阵 ， 增加影响力 ， 提高知名度 ， 增强美誉度 。
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