毕业生|余额宝《2021毕业礼》以青春之力创新电视新语态
文娱商业观察原创
奋斗还是躺平？事业还是爱情？
面对新一轮的灵魂拷问，今年的毕业生通过《2021毕业礼》，可以与天南海北的同龄人和过来人“取经”，为自己人生路口的关键抉择找到更多参考维度。
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在这档由湖南卫视和余额宝联合举办的毕业晚会中，从王一博少年气满满的衬衫造型，到杨天真、郑钧、谭盾带来的话题度满满的“毕业说”，再到胡夏张碧晨等明星带来的歌曲，每一位毕业生都能从中找到话题内容、价值表达的参考锚点。
这台专属于毕业生的晚会，也给湖南卫视和余额宝带来了多重价值。从《开年演讲》到《2021毕业礼》，湖南卫视不断探索定制晚会新形式，将品牌理念与晚会内容完美融合，开拓了内容与商业融合的新升级。
当用户、创作者和品牌方同频共振，整场晚会就住在了微博热搜上，相关话题实力出圈。资料显示《2021毕业礼》CSM63城收视率1.2、CSM全国网80后观众收视份额高达5.53%；全网热搜破110个，其中微博热搜44个，全网相关话题量破30亿次。
年轻化捕捉营销热点
《2021毕业礼》破圈双赢
专为毕业生打造的晚会，一定是充满少年气息的。
首先从主持人层面来说，天天兄弟工作室在年轻群体中的知名度经久不衰，不论是常规的《天天向上》综艺，还是重大节点承办的各类晚会都深受年轻人的喜爱。
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歌舞能力超强的王一博加入，为晚会带来了一大批年轻受众。此次王一博更是不负众望，一首《干杯》质朴简单却不失温暖动人，相关话题迅速发酵登上微博热搜榜，阅读量2.2亿。
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其次，节目的内容和嘉宾的语言表白充满了少年气息。杨天真、郑钧、谭盾和学生代表，分别从职场、爱情、事业等主题切入，没有回避当下热议的“躺平”丧文化，而是穿越当下浮躁的社会情绪表达自身真实看法。
杨天真分享“主动碰撞”带来的人生际遇，鼓励毕业生们大胆求索；而“斜杠青年”郑钧坚信热爱的力量，寄语毕业生“当你找到热爱的事情，所有的苦都不再是苦，是快乐。”在音乐上追求创新的谭盾也给出了自己的忠告，不必急于抵达终点，只要坚持和热爱，牢牢握住心中梦想即可。
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不同年龄、不同领域的经验分享，既是叮嘱与期盼，亦是赤诚与明灯，告诉即将踏入社会的毕业生们永葆年轻的一个方法：永远热爱、永远为兴趣所驱动，永远不忘初心。
年轻化的内容引发年轻人的共鸣，激活了晚会的传播热度，创造了诸多的互动讨论话题，也体现了湖南卫视营销的实力。比如早在晚会播出前，湖南卫视就结合最后一批90后毕业生的话题点，将群体价值、代际特质等社会议题注入了晚会中，不仅增加了晚会内涵的厚度，也吸引了初入职场的年轻人以及家长们，为综艺破圈提供了热搜抓手。
内容+商业升级
是创新更是理念契合
《2021毕业礼》引领内容与商业融合的升级。
为什么这么说呢？因为在大量主题晚会的冲击之下，程式化的内容容易让观众产生审美疲劳。而《2021毕业礼》的创新之处在于延续了《开年演讲》的演说形式的同时，在内容和品牌价值观层面进行了深度融合，这种融合引领了主题晚会的升级。
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首先，从内容与品牌营销上看，湖南卫视与余额宝联合打造《2021毕业礼》是理念上的融合。无论是杨天真、郑钧、谭盾等嘉宾讲述寻找自己热爱的事业故事；还是大学生们讲述自己攒钱、创业、为国家的农业、医学事业奋斗，为爱情牺牲等故事都反映出了当代年轻人的价值观。一方面体现了毕业礼“青春当燃，毕业可为”的晚会主题，另一方面也与余额宝的新slogan“人生余额是个宝，美好未来攒出来”十分契合。
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其次，从节目呈现上看，这台晚会是真正属于大学毕业生的晚会。据悉，在晚会特别设计的“毕业说”环节中，来自北京大学、扬州大学、北京科技大学等学校的毕业生登台演讲，描绘出了一幅有理想、有追求、有担当的毕业生青年群像。
可以说《2021毕业礼》在互联网品牌与电视媒体融合营销的浪潮下提供了很好的范本。
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