毕业生|余额宝《2021毕业礼》以青春之力创新电视新语态( 二 )
从双11晚会到《2021毕业礼》
湖南卫视带动大屏商业价值提升
这次《2021毕业礼》中，湖南卫视将毕业故事中融入品牌理念，虽然校园生活已经“余额不足”了，但美好人生还有大把时间，要好好把握。把产品和人生规划放在一起，升华了整个品牌的调性，也提升了晚会的主题。
这种从内容主题就融入品牌价值观的商业创新，体现了湖南卫视作为内容营销的领跑者，在挖掘时下热点、贴合品牌属性打造了属于自己独特的电视语态，从而提高大屏商业价值方面的实力。
2015年，湖南卫视联合天猫举办《双11狂欢夜》，通过多屏互动、重构“消费+内容”的模式，打造属于全球消费者的“春晚”，顺势开启了电商晚会的大幕。
随后，湖南卫视不断解锁主题晚会新玩法，先后推出818汽车之夜、618超拼夜、双12超拼夜、天猫开心夜等晚会。湖南卫视联合品牌客户通过串屏、联屏、跨屏等互动新玩法实现内容共创新营销。
今年年初，湖南卫视和今日头条共同推出《开年演讲》，加上此次与余额宝共同打造的《2021毕业礼》，湖南卫视开启了“电视+内容营销新物种”的电视语言表达，以系列演讲的形式制造市场话题新热点。
文章插图
不断创新、不断带来惊喜、不断拓展“内容+商业”模式的边界，湖南卫视在演讲内容营销方面带来的价值将会常态化。除了春季的《开年演讲》、夏季的《2021毕业礼》，后续还将探索更多演讲系列内容，解锁不同维度、多元品类的创新。
用年轻化的语言表达形式，让严肃的演讲内容落地：不空喊口号，聚焦全民关心的热点话题，以真实的温存和青春气息力求观众的接受和理解，达到情感共振。
同时“演讲内容”带来品牌价值理念、卫视内容基调和观众价值观引领的多赢，创造内容营销的新飞跃。也进一步构筑了湖南卫视在内容、营销和商业方面的核心价值。
【 毕业生|余额宝《2021毕业礼》以青春之力创新电视新语态】从这一点讲，湖南卫视的《2021毕业礼》仅仅是开始，在内容+商业双升级的带动下，湖南卫视将风华正茂，充满生机。
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