生态|快手双圈运营，重新构建艺人生态丨揭秘
艺人们如何在时代的更迭中找到自己的受众，扩大影响力呢？2020年快手开始构建的娱乐生态正在努力寻找答案，以期在多元化的时代，让明星和受众都能发现所需，每个人独特的幸福感都能得到满足。
有笑有泪星素共情
打开快手，你能看到黄圣依和妈妈一起进行换装挑战，黄子韬用“魔表”（魔法表情）搞怪，陈坤在拼乐高，而秦昊在邀请大家跟他一起吃小龙虾，边吃边向我们展示他的剥虾技术。明星选择把自己不同于平时“营业”的样子在直播或短视频中展示，是因为这里给他们提供了一个更亲和的环境，还有一群亲密的受众，他们会像家人一样关心明星的生活，嘘寒问暖，送出祝福。
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秦昊剥小龙虾直播（左），黄圣依和妈妈换装挑战（中），陈坤直播拼乐高（右）。
在父亲节的直播中，李晨跟大家分享了父亲因为害怕医院而不去看病的故事，讲到动情处引发大家的共鸣——明星与家人的亲情与普通人没有什么不同。直播中李晨还与几位快手达人连线，有通常能在直播平台见到的帅气小哥哥、漂亮小姐姐，也有工地上工作的工人师傅和广场舞老师。直播连麦的形式让明星与大众处于同一个画面，共享着技术进步带来的沟通新面貌。可以看到，短视频平台正在消除公众与明星之间的鸿沟。相比以往隔着作品或文字报道的仰望，短视频平台给了公众直达明星的渠道，也让二者之间的关系更平等。
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李晨与快手不同用户连麦。
真实一直是快手的主旋律，如今快手正在把曾经遥不可及的明星引领到“真实”中。通过快手，我们了解到“小岳岳”岳云鹏也有辅导孩子功课的烦恼，金靖、韩佩泉看综艺也像我们和最好的朋友相处时那样笑点频出，而在舞台上元气满满的偶像程潇私下也是个“游戏少女”……如果说娱乐工业在通过制造“神秘”而让明星们遥不可及，那么移动互联网时代则是让明星越来越真实，与一个个的“人”获得心灵上的接触。他们是明星，也是与我们共享喜怒哀乐的朋友。
【 生态|快手双圈运营，重新构建艺人生态丨揭秘】双圈运营，让明星和受众各有所得
互联网时代不仅让大家的时间碎片化，也让关注度和兴趣爱好碎片化。有人说如今这个时代很难再出“巨星”，就是因为这种碎片化消解了某种共同关注，也消解了权威，所以人人都有可能成名，成为网红乃至明星。那么明星该如何让自己获得影响力呢？以往是受众找明星，如今的时代更需要明星主动找粉丝。
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快手特色明星生态
快手给明星们创造了一个能扩大影响力的平台，并通过快手娱乐生态帮助明星提升商业化变现的能力。“双圈”运营策略基于快手天然形成的生态，把明星分为特色明星圈和传统明星圈。特色明星圈是以在快手站内生长起来的、在快手再次获得热度的特色艺人为主，如宋小宝、刘小光（艺名：赵四）、王小利（艺名：刘能）、唐鉴军（艺名：谢广坤）等赵家班艺人，还有闫学晶、潘长江、冯巩、杨子等人。而传统明星圈就是周杰伦、陈坤、黄子韬、杨幂、迪丽热巴、时代少年团、INTO1等老牌艺人或新生代明星。
所以你能在快手上看到一种看似错位又无比和谐的景象：一面是80后、90后们追随着特色艺人的日常——插科打诨的有趣段子，随性又接地气的生活分享。另一面是更年轻的新一代与他们憧憬的明星们互动——鼓励时代少年团的弟弟们努力学习，与INTO1小哥哥们交流互动，与偶像同行。快手明星生态的多样性正在显现，破圈和融合正在进行时。
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时代少年团几位成员连麦
快手从2020年下半年开始在娱乐明星领域试水，从周杰伦入驻，到群星闪耀的快手之夜，再到春节期间连续十几场黄金档大型直播都有明星参与，以及除夕当天的“好久不见”群星晚会，还有刚刚结束的横跨3个月的66场明星直播IP“嗨嗨星朋友”，无论是明星规模还是内容形式都在朝着多样性和批量化发展，双圈并行不悖并时有交叉。截至2021年6月，快手一共拥有1600多个明星，明星账号整体粉丝量达到了8.7亿，可以看到，明星聚合带来的品牌和用户价值越来越大。
快手会在明星入驻前依据其特色制定运营策略。从明星的入驻，到站内的日常发布，以及明星直播等，均有不同的玩法。譬如演员闫学晶，她因电视剧《刘老根》中的山杏一角为大众所知，之后她又出演了《小姨多鹤》，还多次在春晚露脸，如今在快手上她则成为双圈生态中“特色明星圈”艺人代表之一，大家能看到她在平台上分享生活琐事，比如跟家人一起吃饭，展示“苞米渣子大豆水饭”，也会开直播与粉丝们聊天，毫无包袱地吃着冰棍。亲和力和陪伴感让她至今积累了1700多万粉丝，并在快手娱乐的帮助下建立了“闫妈严选”，探索IP变现之路。最近一场6月16日的直播带货，GMV达到5439.31万。
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