生态|快手双圈运营，重新构建艺人生态丨揭秘( 二 )
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闫学晶直播卖货
快手针对闫学晶的入驻和发展，结合其个人特点制定了运营策略，这种定制化服务保证了明星能给予用户精彩各异的内容，并增强与用户间的信任感。一方面明星会把拍短视频当做是生活的一部分，另一方面用户会从这些内容中获得满足感和幸福感，与喜欢的明星产生情感上的联结。这种联结最终会转化为明星的商业价值，体现为电商直播或品牌推广等形式。短视频平台在信息分发多元的时代为明星和受众提供了重新认识的舞台。
做大众的娱乐，实现社会价值
快手的明星内容生态拉近了明星与用户的关系。信任和温暖的社区环境让明星产出了更多“走心”内容，日常的互动帮助他们逐步建立了一群黏性非常强的粉丝群体。对于粉丝们而言，相比以往相隔作品和屏幕的距离，如今的明星更可触可感，大家能从他们的日常中感受到积极的力量，获得榜样示范。
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秦昊、迪丽热巴、小沈阳的短视频
这种双向良性互动的社会价值是巨大的。快手让具有号召力的明星生产的内容扩充原有内容池，让更多正能量的内容传播，是主动承担社会责任的表现。如黄渤的赶海视频就唤起了大家热爱海洋、保护海洋的热情；一些明星分享自己的“家长里短”和生活烦恼则极大消解了大众的焦虑；通过使用同一个魔法表情，参与同一个主题活动，普通人和明星的距离缩短，乃至成为情感共同体，快手重塑了娱乐界的人际生态，让娱乐贴近民众，让明星拥有更广阔的粉丝基础。
紧接着的则是通过娱乐改变人们的消费习惯，用新的娱乐生态引领用户的消费决策，这种商业化并不刻意。虽然算法能够改变很多东西，但人与人之间的情感和信任更有力量。在商品极大丰富、人民消费能力极大提高的当下，快手娱乐生态将重塑信任。
打碎传统，迎来创新，娱乐圈正在因短视频而改变，让我们期待快手在下个十年带来新的精彩。
新京报采访人员 吴龙珍
编辑 吴龙珍 校对 翟永军
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