节目|《青春有你3》停播，《桃花坞》试水，这半年综艺都垮了？
与去年大放异彩的上半年相比，2021综艺市场的表现，很难称得上出色。
2020年虽然遭遇疫情的打击，但是大众的娱乐需求和几档优质节目的出现，让疫情下的综艺行业热闹非凡，《青春有你2》与《乘风破浪的姐姐》两档爆款综艺的出现，也让去年上半年综艺的成绩显得足够吸睛。
2021年上半年，综艺市场的大盘数据同比有所下滑，也没能诞生和去年同等规模的爆款。根据云合数据，四大平台上半年上新了100部国产季播综艺，比去年同期增加了2部，但从全网综艺正片有效播放164亿，相比去年的201亿不增反降，同比减少了19%。
（图源：云合数据）
与剧集相同，综艺同样面临受众注意力分流的困局。6月视听大会上，爱腾优三家长视频平台老板的发言中，矛头直指抖音快手和B站，似乎已经预示着长短视频的流量之战进入新的阶段。
更何况随着“倒奶事件”落幕，今年的选秀还未真正结束就戛然而止，这一往年综艺市场第一季度绝对的龙头，似乎也前路渺茫。
这意味着综艺市场需要一些“新意”。无论是卫视、长视频还是短视频平台，只有拿出更优质的内容，才能在紧张的流量争夺战中分获观众更多的注意力。
万幸的是，各家平台似乎已经在不同的创新赛道上加码，开启了新一轮的探索。
那些综N代：改变的、消失的和即将成为的
与剧集不同，综艺是依赖于“系列化”的文娱品类。
当一个综艺找到一个可以持续产出的创意内核，并能通过明星阵容或热点话题获取到流量，往下延续和发展就是商业化的必然要求。核心创意的持续也会养成一批固定受众。
在电视综艺里更是如此。从云合数据上半年电视综艺有效播放霸屏榜TOP20来看，前20里只有2部非综N代作品；而在上半年网络综艺有效播放霸屏榜TOP20里，前20中也有一半是综N代。
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（图源：云合数据）
但这些年长的综N代们，也要与观众的审美疲劳做斗争。今年上半年，不少综N代都发生了一些改变，有内容上的创新，也有阵容上的变化。
【 节目|《青春有你3》停播，《桃花坞》试水，这半年综艺都垮了？】从阵容变化来看，上半年完结的《极限挑战第七季》，首次固定了新的班底——仅有王迅一人是初始常驻嘉宾，也没有原来的《极限挑战》成员当飞行嘉宾；《王牌对王牌第六季》让更偏年轻粉丝圈层的时代少年团成员宋亚轩常驻，还推出了直播+短综的衍生节目。
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《极限挑战第七季》嘉宾阵容
而从内容上来看，《快乐大本营》在今年将节目搬到了户外录制，以此为节目带来一些新玩法。《吐槽大会》从赛制到嘉宾阵容，都与前几季完全不同。新增的“补刀”环节、飞行嘉宾的出场、1V1V1的Battle……几乎每一期都会有新的比赛形式出现。
对一档持续多年的综艺来说，创新不得不做，也容易伤及根本。部分综N代就因创新引来口碑滑坡。
过往，《拜托了冰箱》都在一个固定的摄影棚内进行，话题围绕明星的冰箱展开，并以厨师的对决收尾；新一季将场景换到轰趴馆，每一期的嘉宾和常驻嘉宾会进行一些室内游戏。节目创意内核的改变，让新一季豆瓣评分出现滑铁卢，仅有3.2分。
这些试探，都属于正常的试错成本，但有些综N代已经在时代前进，媒介变化的过程中，失去了试错的机会。2021年上半年宣布停止的综N代，便是湖南卫视的《歌手》系列。
开播自2013年的《歌手》系列，诞生于国内大量购买韩国版权，以全明星阵容为噱头的“综艺大片”时代，一路趟过了大量真人秀节目让明星事业焕发第二春的造星，最终倒在了一个音乐审美分众化，“歌王”已被掏空且观众也不再信服歌王的圈层时代。（点此阅读：《歌手》真在“当打之年”吗？）
一代综N代终将老去，但总有综艺正在年轻。据云合数据显示，2021上半年上新综艺同比增加16部。
上新综艺里，有一个品类数量格外多——去年6月，姐姐们在综艺里乘风破浪，也掀起了女性向“她综艺”的浪潮。
从云合报告来看，2021上半年已上线12档聚焦女性职业、家庭及社会议题的综艺，正片有效播放占上新综艺的6.5%，且类型覆盖选秀、情感、经营、职业、语言等都种类型。让“30+女性”上台说脱口秀的《听姐说》就是女性向综艺在语言类型上的创新。
女性话题虽火，但创作者们也不能仅指着一只羊薅，仍在挖掘着贴近年轻观众的话题。
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