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文：小余
近年来 ， 随着“国潮”的兴起 ， 本土运动品牌受到了越来越多的关注 。 在2021年618期间 ， 中国李宁、安踏、特步等本土品牌的销售分别同比增长了164%、59%、41% 。 反观 ， 海外品牌的热度去逐渐褪去 ， 阿迪达斯、耐克分别同比下降了32%、26% 。
在资本市场上 ， 国货品牌同样备受追捧 ， 市值屡创新高 。 今年以来 ， 各大品牌市值纷纷上涨 ， 期间安踏曾一度突破5000亿港元 ， 超过阿迪达斯 ， 跃仅次于耐克 ， 居全球运动品牌第二 。 在安踏、李宁备受瞩目的同时 ， 我们也注意到好像越来越多曾经我们熟悉的国产品牌淡出了我们的视野 。
近日 ， 一场突如其来的大暴雨灾情 ， 让我们再次注意了这样一家老品牌 。 都说“一方有难八方支援” ， 在河南省遭遇特大暴雨灾情后 ， 众多企业紧急响应展开支持 。 在2021年7月21日起 ， 除了阿里、腾讯、字节跳动等大企业的大手笔捐款、捐物之外 ， 我们也注意到一个逐渐从我们视野中消失的品牌 ， 鸿星尔克低调捐出了5000万元物资 。
随后 ， 该消息也引发众多网友关注 ， 很多人也再次回忆起这一品牌 。 网友纷纷评论表示“感觉你都要倒闭了还捐了这么多” ， “怎么宣传下啊宝 ， 我都替你着急” ， “做实体的企业能捐五千万真的很难得 ， 这得卖多少鞋呀！”“宝 ， 你好糊 ， 我都替你着急 ， 买点营销吧 ， 我怕你倒闭”……热评不断 。
7月22日晚间 ， 网友还自发刷话题使得鸿星尔克相关话题登上了热搜第一 。 值得注意的是 ， 曾经的鸿星尔克确实也是辉煌无比的 ， 作为中国第一家海外上市的运动品牌 ， 成立已有20年 ， 鸿星尔克曾以一句“TO BE No.1”广告语火遍中国 ， 但回望如今的鸿星尔克确实淡出了市场话题多年 。 那鸿星尔克这些年到底“去哪儿了”？
2000年 ， 25岁的吴荣光将父亲的鞋厂改造创立鸿星尔克公司 ， 总部位于福建省厦门市 。 当时 ， 以安踏为首的体育运动品牌经过数年时间的积累 ， 已经小有名气 。 而刚刚成立的鸿星尔克 ， 处境可以说是非常艰难 。 成立之初 ， 鸿星尔克就遭遇了一场台风 ， 生产线受损 ， 库存全部被毁 。
尽管如此 ， 吴荣光还是带着员工克服了重重困难 ， 保质保量完成了订单 。 正是这种注重质量和诚信的品质 ， 也给公司带来了发展的机遇 。 此后还凭着“TO BE No.1”这句广告词 ， 使得鸿星尔克获得了较高知名度 。
2003年 ， 吴荣光的弟弟吴荣照（现任总裁）赴澳留学后回国 ， 进入了鸿星体育 ， 成为了公司执行董事 。 经过两兄弟的共同努力 ， 不仅使得鸿星尔克在国内市场初步站稳脚跟 ， 并且还成功进入了海外市场 。 2005年 ， 鸿星尔克在新加坡成功上市 ， 成为了我国业内首家在海外上市的服饰品牌 ， 此时鸿星尔克也迎来了高光时刻 。 营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元 。
2007年5月 ， 哥哥吴荣光让出了CEO职位给了弟弟吴荣照 ， 自己改任鸿星体育董事会主席 。 此后吴荣照也开始带领鸿星尔克发展 。 此后 ， 鸿星尔克还开始赞助国内外网球赛事 ， 先后与上海ATP 1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作 ， 使其知名度再次打开 ， 伴随着企业融资和品牌形象建立 ， 鸿星尔克的企业门店量扩张到了7000家 ， 位列行业前五 。
到了2008年 ， 北京奥运会激发了市场的热情 。 由于对市场的过度乐观 ， 盲目扩张 ， 选址和管理不科学 ， 包括鸿星尔克在内的许多主要制鞋企业都陷入了亏损 。 随后 ， 库存积压终于爆发 。 在这种节奏下 ， 鸿星尔克2010财年财务报告发现 ， 现金和银行存款的实际金额仅为2.63亿元 ， 虚增现金和银行存款达到11.54亿元 。
自2011年2月底以来 ， 由于财务数据问题 ， 鸿星尔克也被停止交易 。 在此期间 ， 鸿星尔克还经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照一度暂时退出管理层等问题 ， 发展计划也受到阻碍 。 2015年 ， 一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备 。 客户订单无法保障 ， 生产也一度停滞 ， 货品的断供又导致资金无法回流 。
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