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社会主义新农村|实施品牌战略促进社会主义新农村建设

建议社会主义新农村 ， 必须把解放和发展农村生产力放在第一位 ， 促进现代化农业的发展和农村经济繁荣 ， 增加农民收入 ， 提高农民生活水平和质量 。网23http://从贺州市的情况看 ， 农村的落后首先是农村经济的落后 ， 农民收入上不去 ， 其中原因 ， 并不完全是生产上不去 ， 更主要的首先是农民发展品牌意识不强 ， 影响产品在市场的竞争力及其商品附加值的提高 ， 二是产业化程度不高 ， 没有形成链条式的生产、加工、销售模式 。笔者现就这一问题作些探讨 。一、影响农村农产品生产和发展的主要问题 贺州市由于天然条件优越 ， 可以生产许多富有特色、质量上乘的农产品 ， 如富川脐橙糖料充足 ， 甜面不腻 ， 鲜艳饱满；贺州马蹄个大皮薄、味甜、渣少；昭平茶叶清香泌人、口感甚佳 。还有信都红瓜子、八步李子、钟山贡柑等无公害蔬菜等也小有名气 ， 在珠江三角洲占有一席之地 。但从生产和发展角度 ， 存在以下问题： (一)缺少品牌 ， 包装跟不上市场需要 。到目前为止 ， 全市已进行商标注册的产品和商品只有100多项 ， 而农产品注册商标寥寥无几 。贺州马蹄 ， 钟山贡柑等即使有一定规模 ， 也没有进行商标注册 ， 树立品牌 。运输销售也以散装或用普通纺织袋包装 。没有品牌 ， 包装跟不上 ， 商品的价格就提不上来 。(二)产业化低 ， 没有完善的销售网络 。全市的产品 ， 除脐橙等几个品种外 ， 大部分没有完善的购销网络 。贺州的无害蔬菜在广州江南批发市场占有一定份额 ， 但也没有形成专门的购销网络 ， 商贩经常是在贺州收到什么 ， 就拉什么 ， 一部车拉的货很杂 ， 没有形成规模 ， 产业化低 ， 因此也没有产生品牌效应 。(三)以原产品销售多 ， 没有实现深加工 。由于本地没有发展相应的加工企业 ， 因此生产的农产品虽然质量上乘 ， 也只能直接以原产品外销 ， 没有工业增加值 。同时 ， 由于外销的运输费用等问题 ， 使得农民生产的原产品价格偏低 ， 影响农民收入的提高 。(四)散销居多 ， “订单农业”少 。贺州的农产品 ， 相当部分以散卖形式销售 ， 外销部分也由商贩直接到生产地收购 ， 而通过合同订单的交易相对较少 ， 这不利于农民扩大生产规模 ， 影响生产发展 。以上问题 ， 使得贺州的农产品市场状况不佳 ， 尤其在市外、省外市场所占份额很小 ， 或是有市无价 ， 一定程度上影响农民的增收 。产生问题的原因 ， 笔者认为有几点： 一是农民以及农产品的经营者品牌意识不强 ， 没有充分认识创品牌对提高农产品市场竞争力 ， 促进增收所起的重大作用 ， 对创品牌提高产品、商品的附加值不够重视 。二是宣传和引导工作还做得不够 ， 在农村工作中 ， 政府和有关部门更多的是注意引导生产什么 ， 发展什么 ， 而在引导农民运用农产品商标和地理标志增收 ， 实施“品牌富农机制”上相对欠缺 。三是小农意识在农村、农民中还比较严重 ， 在如何促进农业产业化、市场化方面还没有引起足够的重视 。二、促进农产品品牌战略纵深发展的对策和措施 服务于社会主义新农村建设 ， 是工商行政管理机关的一项重要工作任务 ， 也有义不容辞的责任 。发挥工商行政管理职能作用 ， 从“品牌富农”着手 ， 宜采取以下对策和措施： 一是积极引导农民利用注册商标实施品牌战略 。要将商标注册工作从城市延伸到农村 ， 从工业产品延伸到农产品 。特别对富有特色、生产规模较大的农产品 ， 加大引导力度 ， 提高农民运用农产品商标和地理标志增收 ， 提高农产品市场竞争力的意识 。要积极采取扶持和鼓励的措施 ， 如采用财政补贴办法 ， 对大宗质好的农产品先行注册商标 ， 再组织农民、涉农企业使用 ， 创出品牌 。【社会主义新农村|实施品牌战略促进社会主义新农村建设】

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