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周年庆典策划方案|道路命名周年庆典活动方案

项目背景
1924年被命名的成都春熙路 ， 历经80多年 ， 号称百年金街 。从上世纪80年代改革开放后 ， 再现繁荣 ， 与紧邻的青年路一起 ， 被誉为中国第四路、西部第一商业街、西部第一商家高地、成都金街的春熙路打进该榜前三甲 ， 仅次于香港铜锣湾、上海南京路 。
春熙路位于成都市中心 ， 是一条历史悠久 ， 热闹繁华的商业街 ， 外地人到成都来如果不逛逛春熙路 ， 就好比到北京不去王府井 ， 到上海不到南京路一样令人遗憾 。春熙路不仅是成都的时尚中心 ， 更是美味小吃云集之所 。
看历史更要看发展 ， 春熙路将来的发展何去何从？根据成都市政府的规划 ， 有关方面还将进一步引进各类资源 ， 以增加活力 ， 提升春熙路商业档次 ， 并通过在步行街内开展各类广场文化活动及精神文明建设工作 ， 提高新春熙路的文化品位 。
【周年庆典策划方案|道路命名周年庆典活动方案】项目调研
优势
从80年前的富人天堂到现在的流行百货聚集地 ， 春熙路完成了从单一的商业街区到一个具有城际辐射力的商圈的裂变过程 ， 春熙路代表着成都一种不老的商业脉动 ， 不但成为了本地人心目中独一无二的西南第一街 ， 也吸引了无数外地的观光客慕名而来 。
春熙路在成都市区的腹心地带 ， 是成都cbd的核心区所在 ， 商贸业极为发达 ， 是成都最具代表性、最繁华热闹的商业步行街 ， 但它并不单单是一条商业步行街 ， 同时也是成都市民的休闲文化中心 ， 更是成都的城市标志 。
弱势
成都城市改造的加快以春熙路为核心的春熙路商圈与以天府广场为核心盐市口商圈竞争加剧 ， 新商业格局的演义正在进行中！
消费客群单一、业态分布不完整、商业服务配套及管理明显滞后、商业物业开发档次偏低、品牌结构不合理是春熙路面临的五大弱势；
与其他商业街相比 ， 春熙路最大特色在于有着深厚的商贸传统与商业文化 ， 她已成为成都市著名的商业品牌、一张著名的城市名片 。但是对于大家都熟悉的春熙路 ， 更需要自己的品牌及标识 。
挑战
如何在春熙路这个大众所熟悉的环境中去建立新的品牌形象 ， 并得以传承开去影响与带动周边的市民；

如何应用媒体对简单的信息进行整合传播也会存在一定的难度 。
项目策划
目标受众
直接目标：成都市民及周边城市市民；

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