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周年庆典策划方案|道路命名周年庆典活动方案( 二 )


间接目标：四川各城媒体采访人员 。
主要信息
1、 确立春熙路vi标识 ， 并对新的vi形象进行推广和展示 。树立其全新的品牌形象及发展方向 ， 传达商业与文化的完美结合 ， 诠释出百年春熙的品牌观念 ， 以获得更大的社会效应与知名度 。
2、 百年发展 ， 造就了春熙路崭新的形象和定位；
3、 向大众展示春熙路的发展符合城市的发展 ， 是城市进步的标志 ， 能体现品牌的年轻化 。
公关目标
1、 强化春熙路的品牌观念 ， 建立大众喜欢的vi形象 ， 
2、 让公众了解春熙路的品牌内涵 ， 扩大其品牌的知名度；
3、 树立春熙路不只是商业步行街同时也是城市休闲中心及城市标志的品牌形象；
4、 整合媒介资源 ， 建立良好的媒体关系 ， 进行多方的有效传播 。
公关策略
以推进春熙路新的vi形象为契机 ， 并对其形象进行推广通过对春熙路的百年展向世人讲述春熙路的前世今生 ， 而时尚成都XX万人迎新嘉年华活动让人感受到的是成都的时尚与现代 。以狗年旺春熙为主题的春熙路狗年迎新春庆典活动更是让春熙路的人气急剧上升 。通过对春熙路品牌形象的逐步强化 ， 合理地应用媒体传播 ， 全方位展现春熙路百年金街的品牌内涵 。同时 ， 大力推广春熙路全新的品牌定位 ， 并引进诸如雕塑、国际品牌店等现代化的元素以展示其品牌的年轻化 。结合命名的周年庆典全方位地展示春熙路新的定位 。抓住品牌核心价值 ， 整合媒体资源进行全面传播 ， 从而让品牌形象得以升华 。
传播策略
1、 以征集春熙路vi开始 ， 并分别对金标征集、金标评审、金标制作揭幕三个阶段逐步地进行传播；
2、 通过传统媒体、网络媒体、信息媒体等进行多渠道传播 ， 以成都为中心向周边二级城市以及西部主要城市扩散 ， 形成全新的社会关注热点；
3、 提炼春熙路品牌形象的核心传播点 ， 保持信息传播的一致性 。
项目执行
庆典活动以征集春熙路vi为起始点 ， 吸引大众关注 ， 通过百年春熙展讲述春熙路的发展历史 ， 春熙路迎春大联展让春熙路成了真正的不夜城 ， 而狗年旺春熙春熙路狗年迎新春庆典活动将整个活动推向了高潮 。
活动之一
春熙路vi的征集、推广
为给春熙路树立一个全新的品牌形象 ， 强化其品牌观念 ， 春熙路街道办携手成都宇修公关顾问机构 ， 联合成都晚报向全国征集春熙路金街标识 ， 金标出炉分三个阶段来完成 。

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