新秀|说唱第五年，爱奇艺与“少年”一同回应了年轻人的兴趣与热爱
文 | 若谷
新世代，是近年的一大热门词汇。根据QuestMobile数据显示，截至2020年11月，Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1％。可以预见的是，新世代即将成为市场消费的主流，他们的消费心理、消费行为等都在发生变化，为兴趣买单的特点尤为突出，这给与之相关的行业带来了新的启示与机遇。
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“少年无畏，从不缺少开始的勇气。”作为国内说唱类综艺节目开山鼻祖的爱奇艺，带着“Rapstar是可以被培养的吗”这一思考，将目光瞄准了新一代的说唱少年，以打造说唱厂牌的方式来寻找并培养最强说唱少年，由此推出了中文说唱创新行业观察节目《少年说唱企划》。
读娱君认为，从选拔成熟说唱歌手转向培养说唱新人赛道，这一创作思路的转变，不仅仅是为新生代rapper带来了舞台机会和专业培养，亦折射出爱奇艺对于新世代兴趣爱好的敏锐洞察，了解到他们对于说唱这类潮流文化充满热爱。随着说唱产业链条初具规模，新世代还有着将兴趣转换为消费的趋势。
不止在国内掀起了新浪潮，说唱文化在海外更是早已实现扎根。根据尼尔森音乐的数据显示，说唱产业占全美任意消费行为的25%。在流媒体音乐销量中，说唱类型占比约三分之一，是最主流的音乐类型。
从当前说唱文化在全球流行趋势也可以看出，说唱行业的消费空间颇有潜力，其中少年说唱这一新板块亦是值得深耕的内容蓝海。可以预见的是，以打造少年厂牌为切口，平台有望抢位下一代文娱消费潮流。
聚拢新世代核心的目标圈层，多元释放不负热爱的“少年气”
正如节目开篇所言：“中文说唱走向大众的第五年，说唱歌手野蛮生长，市场反复但疲态难解，少年厂牌成为破局关键。”在这一背景下诞生的《少年说唱企划》，选手的年龄在18-24岁之间，且大都是说唱新秀，相对过往说唱类节目而言，整体阵容更趋于年轻态。
除了年龄之外，节目组对于选手在业务上的选拔标准也不同于以往的说唱类节目。在节目中，厂牌主理人车澈曾这样表示：“我的要求特别简单，他们认真开始学习做说唱歌手就可以了 。”可见，过往说唱类节目主要目的在于挖掘成熟的说唱歌手，而《少年说唱企划》重心在于少年说唱厂牌的养成，在完整的培养体系里展现了新世代说唱歌手多元化的群像风貌。
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从首期节目来看，在初次面试中，选手们的一言一行是真实性格的一大表现。READON所说的“我会很听话、不要淘汰我”，展现了新秀说唱歌手有性格乖巧、渴望得到机会的一面，这是与过往成熟说唱歌手的区别所在；周梓倩所说的“我不是没有墨水的花瓶，我相信我会变得更好”，说出了处于少数的女性说唱歌手的真实心声；Sipsu小口酥所说的“我不想拿前三，我要拿冠军”是实力选手内心所思所想的真实写照；Chilly所说的“每个人都是一道刺眼的光，加起来之后变成了太阳”，投射出新秀选手们内心的大格局与正能量……
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在这些代表性选手所呈现的真性情间，《少年说唱企划》不仅鼓励新世代在音乐输出追求个性化特色，还重视、关照他们内心的价值主张，并在个性当中提炼新世代群体由兴趣衍生的共性元素，从而勾勒出了当下新世代在说唱中表达自我价值观的集体群像，集中展现出他们表达个性兼有正能量、中二亦有格局的态度，让大众对新世代群体有了更为清晰的认知。
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众所周知的是，年轻人愿意在自己感兴趣和热爱的领域投入更多时间、精力和金钱，说唱新秀亦是如此，从兴趣到消费的路径间，他们有着各式各样的心路历程，一定程度上成就了当下多元化的说唱风格与个性主张。
读娱君发现，尽管新秀们在自我表达上各有姿态，但在个性中亦有共性。譬如，对于说唱这一共同兴趣爱好，他们愿意为之付出努力，身上都有着一股不负热爱的少年气，或是一腔热血要为所在城市的说唱文化进行正名，或是年复一年地寻找认可自己的说唱舞台，或是在说唱中卸下酷的伪装，回归做真实的自己，保持最真实的少年气息……这股为热爱而生的少年气不仅是节目在行业中的核心竞争力，也是激活节目观众缘的重要元素。
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