但不管怎样 ， 大部分医生、药企 ， 还是敬畏生命、敬畏科学、脚踏实地、不忽悠、不蹭热点的 。 行业整体声誉 ， 还需要大家一起维护 。
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靠蹭热点蹭不出品牌
在特殊的时世下 ， 某些企业蹭了热点 ， 人们一时还拿它们没办法 。
但这不等于蹭热点就能蹭出品牌 。
市场经济下 ， 长远来看 ， 企业要安身立命 ， 还是得靠持续为消费者创造价值 。
上个月河南大水 ， 鞋企鸿星尔克捐赠5000万元物资 ， 赢得网友纷纷以“野性消费”来支持 。
但是 ， 这不是鸿星尔克刻意策划的蹭热点事件 。 市场经济一定会催生大量的企业的善举 ， 鸿星尔克只是其中一个例子而已 。
网友以为鸿星尔克“快要倒闭”还捐这么多钱 ， 所以乐于购买鸿星尔克的鞋 ， 这也是鸿星尔克厂方想不到的 。
鸿星尔克老板吴荣照一再提醒网友“理性消费” ， 体现的是企业家的智慧 。
真正的企业家应当深知 ， 一时的热点来得快 ， 去得也快 。 如果靠蹭热点营销就能搞好企业 ， 那就不会有做垮的企业 。
要知道 ， 消费者支持一家企业的时候 ， 固然是热情万分 ， 但消费者抛弃一家企业的时候 ， 也会冷酷无情 。
历史上曾经有多少堪称伟大的企业 ， 最后因为不能为消费者创造价值 ， 而被消费者抛弃 。 例如 ， 手机行业里 ， 曾经对中国人的通讯效率做出贡献的摩托罗拉、爱立信等 ， 现在还有几个消费者记得？
而且 ， 企业爱蹭热点 ， 一个不小心 ， 还会遭受反噬 。 昨天喊你“马爸爸” ， 今天骂你“黑心资本家” ， 是常见的事 。
尤其是一些群体心理的热点 ， 其实是相当不好蹭的 。
因为群体会对企业提出越来越高的要求 ， 一旦企业无法满足群体的高要求 ， 群体必将回报以怒火 。 就算企业想满足群体的要求 ， 企业往往也承受不起那个成本 。
所以吴荣照给网友的“野性消费”泼冷水 ， 应该也有为了避免鸿星尔克被架得太高、以后不好下来的考虑 。
很显然 ， 并不是所有的企业家都有吴荣照的智慧 。 有些人表面上在办企业 ， 但想的却是利用某些非市场的特殊条件 ， 蹭几把热点 ， 大赚一把 ， 这些人实在不配称“企业家” 。
【医生|连花清瘟抗新冠再上热搜！是真有效，还是蹭热度？】对于消费者来说 ， 就应该做消费者的本分 ， 只考虑商品对自己的价值 ， 不要被企业蹭热点所左右 。 成熟的市场、成熟的消费者 ， 可以让蹭热点的企业回归踏实做事 。
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