视频平台|央视频也搞VIP收费会员，剑指何方？( 二 )
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从这一点来说，央视频很难以现在的内容储备来扩大付费用户规模。对视频平台而言，提升付费规模的解决方式根本是提升会员性价比，提供更多优质独家内容，那么问题来了，央视频难道要加入内容争夺的网络视频平台日常？央视参与出品的大型电视剧，难道会在未来上央视频独播？
要解答这一问题，读娱君认为就要分析“央视频”的目标到底是什么了。
媒体融合时代下，做大央视频是“不得不为”的方向在2019年11月上线时，央视频给用户的感觉主要是将CCTV和卫视等电视台直播资源搬到了移动端。除了电视台之外的内容，央视频的目标其实更接近快手抖音西瓜B站等短中视频平台，而非优爱腾等以付费会员制为主的视频平台。创作者入驻的“央视频号”是早期的重要板块，早在2019年9月，央视频就正式向全社会发布了创作者招募计划，邀请创作者加入央视频号，打造“账号森林”。
据当时人民邮电报消息，央视推出“央视频”客户端的初衷，是为了改变原中央三台所属“两微一端”“村村点火、户户冒烟”的现状。而用更加简单的话来说，央视在电视台的竞争中面临地方卫视的强势，电视媒体又在媒体渠道的竞争中落后于网络媒体，如今网络视频是移动互联网时代的最大流量池，各政府、主流媒体都在快手、抖音、微博等平台开通了账号，央视频则想要为主流媒体传播打造一个“自己的平台”。
宋建武教授在2019年1月《县级融媒体中心的历史方位与路径》的讲说中曾这样表示：“目前，我们从上到下，已经意识到主流媒体缺少平台的情况。可以说没有一个主流媒体自主可控的平台，就没有主流媒体的一切。我们失去了平台，就失去了话语权，失去了主流媒体在当地作为最有权威的信息枢纽的功能。没有平台，我们无法变现，面对各种经营业务的下滑，包括用户流失；没有平台，我们无法整合别人的内容，反而我们的内容被别人拿去变现。我们的主流媒体还能不能实现引导舆论的功能？”
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所以说，央视频的上线，其实是“媒体融合”发展趋势下的必然之举。
但从上线到现在，客观来说央视频并没能实现在短视频领域成为“主流平台”的思路。虽然在央视频号上线之初，一禅小和尚、李子柒、郭杰瑞等知名短视频红人都入驻了央视频，但央视频作为“视频聚合平台”的流量规模效应并未形成，用户并没有形成“到央视频刷短视频”的心智。这些短视频红人同时在多个平台上传视频，其中央视频的数据恐怕是最低的——李子柒的央视频号目前4.7万粉丝，最新一期视频播放量仅5000多次；郭杰瑞1.2万粉丝，最新一期视频播放量为2300多次。而在微博、B站、西瓜等平台上，这些数字都要翻上百倍、千倍甚至万倍。
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这种状态其实不难预料——在抖音、快手们用短视频横扫大批流量时，不知道有多少“短视频平台”奋起直追投入了海量的资本，央视虽然有主流媒体的优势，但想要造一个“自己的主流平台”，从市场常规角度上来说也是难于登天的。
如果说以用户上传内容为主的中短视频打法难以赢得市场声量，那么在影视综为主的领域，央视相比之下还是有自己的优势的——其实每年爆红的影视剧、纪录片中，有大量都是央视参与出品的，只不过在过去这些内容都只是简单地作为版权内容分销给了网络视频平台而已。
如果说央视有魄力日后在央视频上加大投入，将央视出品内容在平台独播，在这条赛道上并非全无机会，这其实和湖南卫视大力做出芒果TV的初衷和路线是一致的——后者在创立之初坚持了多年的“独播”策略，大量将电视台资源低成本供给了芒果TV这个网络媒体平台，成功将后者培养成能在内容端反哺卫视的新生力量。
但对央视频而言，还有一个“天时地利”的问题。芒果TV上线的2014年还是国内视频平台商业化起步阶段，整个媒体市场中的重心尚未完全转移到网络，网络视频平台影剧综内容的主要来源其实仍然是已经被各大电视台采购的版权剧，这就大大降低了湖南卫视早期在芒果TV采取独播策略的成本，使得芒果TV能够迅速累积起初始用户。但在2021年，分销至四大视频平台的版权收入已经成为央视出品的大剧回收成本的重要来源，依靠独播内容自建平台的成本压力，与五六年前已经不可同日而语。
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