综艺|综艺玩“情怀”，选对主题是关键目玩“情怀”，选对主题是关键
用经典IP打开受众的《萌探探探案》刚刚收官，《请吃饭的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》相继出现，这些节目用不同的方式打出“情怀牌”，有的效果绝佳，有的差强人意。“爷青回”的快乐能为原本就好看的节目锦上添花，但不能让一档没有看点的节目起死回生。
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如何用经典IP或老牌艺人勾起观众的“怀旧情怀”，并不是简简单单码齐人头就能实现的事，选对主题才是关键。
以致敬为名重现经典
穿越时空直戳泪点
把经典影视作品的原版人马重新凑在一起，在致敬经典的同时打出“情怀牌”，正是《王牌对王牌》能在众多王牌综艺中杀出重围的独特定位。主创们重聚之后，以怀旧为主题的访谈，对往昔拍摄岁月的追忆和感慨，组团一起做游戏时的暖心互动，等等，这些直观的画面冲击犹如一枚强大的情感炸弹，总能戳中观众们的泪点。
走同样路径的《萌探探探案》，在玩转“情怀杀”上更为娴熟。从《西游记》到《还珠格格》，从《白蛇传》到《神雕侠侣》，无一不是具有国民认知度的经典影视作品。还有固定嘉宾参演的爆款作品，比如孙红雷主演的《潜伏》，以及杨紫主演的《家有儿女》和《欢乐颂》，沙溢主演的《小欢喜》等。
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“萌探”不仅请来经典影视剧的原版人马带来一波“情怀杀”，还让嘉宾们用角色扮演的方式重现经典剧情和人物关系，对经典IP的利用率更高，“情怀杀”的能量也更充沛。
不管是“王牌”还是“萌探”，“情怀杀”能奏效都建立在节目模式本身足够有辨识度，节目流程足够饱和紧凑，笑点和泪点足够密集，内容本身娱乐感很充足的前提下。经典影视IP里主创或故事情节的加入，最重要的功能体现在为节目增加宣传点，借国民IP实现受众导流，以及为内容增强情感渲染力上，对于节目主体追求的娱乐感，只是一个加分项。
简言之，即便没有“情怀杀”，这些节目依然好看，这才是这两档节目热度不俗的根本原因。或许正是因为这类以游戏体验为看点的节目对经典IP的依赖性并不强，所以从实际效果来看，不管是“王牌”还是“萌探”，对节目中出现的IP挖掘都不够深。
所以我们可以看到，在这两档以游戏体验为看点的真人秀里，每期节目都会重现一个或多个影视IP，里面让人眼前一亮的主创们最惊艳的时刻，只是在惊喜亮相时，后续游戏中存在感大多都很弱。“王牌6”重现20年前经典言情剧《上错花轿嫁对郎》的一期，就曾因为剧组主创们久违的重聚却镜头太少而引发剧迷不满。
相比之下，将经典作品的主创召集在一档节目里，作为固定嘉宾持续互动的节目，显然更受观众“爱戴”。
新瓶装老酒，友情续新篇
选对瓶子很关键
【 综艺|综艺玩“情怀”，选对主题是关键目玩“情怀”，选对主题是关键】与其让主创们闪亮登场煽情完就退场，不如让他们持续互动，形成新的人物关系，这样的节目思维更多出现在“芒果系”节目里。比如《中餐厅2》里的固定嘉宾赵薇和苏有朋，瞬间勾起了观众“小燕子”和“永琪”的回忆，节目组甚至还邀请来“皇阿玛”张铁林作为这一季的首位飞行嘉宾，“回忆杀”效果极佳。
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还有《奇遇人生》里的阿雅与小S、范晓萱的合体，以及加入了大S的《我们是真正的朋友吗？》，都成功勾起了观众对这几位老友，昔日经常在节目里互相吐槽的综艺名场面。还有《真相吧！花花万物》里小S和蔡康永的再度合作，也让人瞬间想起《康熙来了》。
然而，事实证明，对于古早艺人来说，“情怀杀”的冲击力往往是“再而衰，三而竭”，小S和她的朋友们都是综艺感很强的艺人，不管是在节目里展现历久弥坚的友情还是相爱相杀的“塑料情”，都很难让观众耳目一新。这几档节目里，反而是没有刻意表现的《奇遇人生》口碑不错，其他节目几乎都没被观众买单。不管如何兜售情怀，主持人的阵地永远是带有自我标签的节目，如果无法与时俱进建立符合当下观众审美的主持风格，被市场淘汰是必然结果。
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还有召集了林青霞、朱茵、蔡少芬等昔日香港女神的《偶像来了》，这些女神们组团出现在一档娱乐节目里，消息一出让无数影迷沸腾。但遗憾的是，这档节目虽然让女神们持续出镜一整季，但节目对艺人魅力的呈现过于浅显单一，在初期的惊艳之后，很难持续吸引影迷持续保持热情。
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