品牌领导读后感|《如何打造脱颖而出的品牌》读后感
我对哈佛有很强烈的好感 ， 家中有很多关于哈佛相关的书 ， 这本是杨老师推荐的 ， 刚看完学到了一些专业的营销内容 ， 特别是作者自己的观点 ， 有些很犀利 ， 适合我喜欢的调调 。因为我相信“反抗”一些固有思维会带来意外改变 ， 这个世界 ， 这个商业市场太需要真正的改变了 。不要克隆产品 ， 那是一种倒退 ， 一种懒惰的表现！我们需要创新、需要简单、需要熟悉却不同！
看这本书我学到了些之前没有接触到过的专业词语 ， 如加法升级、乘法升级、模糊化产品等等 。幸好只是这几个词语 ， 其它的都是简单易懂的方式呈现了书本内容 。我以关键词的方式来分享给大家我看此书后的所得吧！
一、盲目模仿
模仿在我的理解中最多出现在模仿歌手中 。一名新歌手一般都是从模仿开始的 ， 模仿某位歌星的唱腔 ， 模仿动作 。而这种模仿是一个暂时的过度阶段 ， 最终歌手是要变为自己的风格 ， 因为只有如此才能有自己的一席之地 。
商品也是如此 ， 如果一味地模仿市场销量好的产品 ， 没有自己的“特色”、自己的“核心点” ， 那么即使成功也是短暂的 ， 如同流星一般 。对品牌的塑造是不利的！
当前市场说到产品的模仿 ， 虽然没有让人咬牙切齿的地步 ， 但消费者心里是有抵触的 。雷同的功效 ， 雷同的广告 ， 雷同的形式 ， 让消费者一片茫然 。产品的同质化现象严重 ， 商家们都不愿动脑筋 ， 只是一味地复制别人的“成功” 。这样的盲目模仿 ， 让消费者对产品品牌的依赖性越来越少 ， 忠诚度下降 。
书中说有心理学家经过调查：如果让一个人每天吃一份喜欢的冰激凌 ， 8天后 ， 他就不会再像以前那样喜欢吃冰激凌了 。如果你总是款待某人 ， 时间长了 ， 他对你就不再有感激之心 。所以 ， 产品太雷同 ， 只会导致消费者对产品的“麻木” ， 即便买了产品 ， 也是如“同床异梦” 。
产品为了防止消费的这种“麻木”反应 ， 所以隔一段时间就会把产品升级 。举一个例子 ， Aphone5让消费者用了不到一年就出Aphone6 ， 增加一些新功能 。这是加法升级 。而另一种 ， 比如手机设计出一款针对老人使用的手机这就是乘法升级 。
作者要表达的不是推崇这种升级模式 ， 相反提出了质疑 ， 因为当前市场产品过度分化 。过度分化最后发展到无意义的程度 。而商家却用这样无意义的产品差异包装成真正的差异 。这是一种落败！
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