但是实际上 ， 在电商平台和直播间如此畅销的农心方便面 ， 一直以来却风波不断 ， 这个风波 ， 主要是品质问题 。 早在2012年 ， 农心生产的辣味乌冬等6款产品的料包里 ， 就被检出一级致癌物苯并芘——这是一种能够诱发肺癌的物质 。 此外 ， 辛拉面中多次检出过大肠菌群超标 ， 农心安城汤面中检出过细菌总数超标 。 饶是如此 ， 这些都不妨碍国内消费者对农心方便面的偏爱：该买就买 ， 该吃就吃 ， 绝对不带半点含糊的！
创始人一去世 ， 就走下坡路了？说起农心方便面 ， 就不得不提到“辛拉面之父”辛春浩 。 不过 ， 就像冥冥之中自有劫数 ， 老爷子在今年3月底已经离世了 。 然后呢 ， 这才不到半年 ， 农心方便面就出了这么大的事！农心方便面 ， 或者说农心株式会社 ， 是韩国超级食品集团 ， 其王牌产品辛拉面被很多中国人喜爱 。 在这里普及一个小常识：辛拉面所以叫辛拉面 ， 并不是因为其本身辛辣 ， 而是创始人姓辛 。
年轻的时候 ， 辛春浩曾经是乐天食品的员工 ， 后来他看到拉面在韩国发展的势头 ， 慢慢将辛拉面做出了名气 。辛拉面在中国取得这么大的市场 ， 总结起来 ， 大概有如下几条原因 。
首先 ， 以重口味拉面开辟新的市场 。
此前 ， 韩国、日本、台湾在国内销售的主流方便面都是以口味清淡为主 ， 而辛拉面在创始人辛春浩的努力下 ， 前后进行了200多次的试验 ， 最后终于以独有的辣味打开了很多人的味蕾——就像周杰伦的歌 ， 别人唱歌是因为咬字太清楚 ， 周杰伦是因为咬字不清而有了自己的鲜明的辨识度 。
其次 ， 营销上舍得投入 ， 线上线下开花 。
农心最初进入中国 ， 是借势汉城亚运会和奥运会 。 此后 ， 农心把这种借势营销的手段运用到极致 ， 成为中韩围棋战的赞助商 ， 赞助热门电视剧等——时至今日 ， 大家对《请回答1988》正峰、宝拉们吃辛拉面的印象一定还记忆深刻 。 看到中国的电商和直播带货兴起后 ， 农心方便面也很快在各大电商平台开设了旗舰店 ， 各大旗舰店的总用户高达几百万！
第三 ， 做好本地化 。作为全球第一电商品牌 ， 亚马逊做电商很厉害 ， 这个我们都知道 。 但是 ， 亚马逊在中国最终还是不敌本土的阿里和京东 ， 说明在本土化上 ， 亚马逊还是有所欠缺的；和亚马逊不同 ， 韩国企业对一衣带水的中国的认识更加细致 。 农心认谁了中国市场后 ， 很快就在上海等地建立了大型的本地工厂 ， 在本地化方便一直与时俱进 ， 在销量方便也一直和统一、康师傅们并驾齐驱 。
但是 ， 俱往矣！
这次农心方便面爆出致癌物超标148倍后 ， 对品牌本身可能是一个致命的打击！
而且不光是农心方便面 ， 整个方便面行业也可能因为这件事而面临着前所未有的危机！
因为长期以来在国内还存在着吃方便面到底健不健康的争论 ， 整个方便面行业的总体需求量近年来其实一直是在走低的 ， 从长期发展来看 ， 方便面被外卖、概念餐厅等新物种打败 ， 是清晰可见的趋势 。
所以 ， 即使有2020年一开始疫情对方便面市场的刺激 ， 即使农心方便面曾经是直播间的网红方便面：所有的结局都已经写好 ， 所有的泪水也都早已启程 ， 有些趋势是改变不了的 。 【致癌物|直播间经常卖空的方便面一级致癌物超标148倍！几百万人都吃过！】作者：电商君
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