你听|B站搞综艺，靠什么突围？
文 | 龙承菲
编辑 | 赵普通
这个夏天 B 站有点忙。
今天，B 站新的音乐综艺《我的音乐你听吗》官宣了超级唱作联盟阵容名单，正式接棒去年口碑作品《说唱新世代》。此前七夕，B 站还上线了一档恋爱相亲综艺《90 婚介所》。算上之前传出消息的舞蹈竞演节目《上下舞千年》和生活观察类综艺《屋檐之夏》，四部自制综艺都将陆续在 B 站开播。
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毒眸（ID：DomoreDumou）注意到，已经播了两期的《90 婚介所》看起来与传统的相亲综艺并无二致，但它似乎又带着一点 "新世代气息"：节目中收入、车子、房子等现实因素不是主要衡量标准，它强调年轻人观点与价值观的交流，比起目的性较强的婚恋，它的主张更倾向于交友。
而这个节目调性，结合它的播出平台 B 站，似乎十分合理：做年轻人感兴趣和有需求的内容，强调体验而非结果。
《90 婚介所》只是 B 站 2021 年自制综艺的"第一枪"。问题随之而来，在综艺扎堆上线的这个夏天，入局的新玩家 B 站凭什么有自信能突出重围？
年轻多样的 B 站综艺
如果将 2021 年下半年 B 站的自制综艺看做一个整体，会发现 "年轻人的成长"始终是 B 站综艺策划的共同关键词。
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相对于传统相亲综艺，《90 婚介所》浓郁的年轻化色彩直观地体现在嘉宾身上。
男女嘉宾大多是 90 后甚至 95 后，而嘉宾们的职业也更具备新世代群体的特征。既有传统的互联网产品经理、程序员、律师，也有剧本杀 MC、纪录片导演、音乐人等小众职业。第一位出场的女嘉宾韩笑，是一位 90 后游戏运营，穿着一身 JK 制服出场，自称生活方式很"宅"’，出场时弹幕反馈多为友好而非猎奇，这在传统婚恋节目并不常见。
同时，节目男女嘉宾进行的内容碰撞，也是年轻群体关注的话题，表达形式也带着新世代人群的直接与独立。
如第一期节目中，男女嘉宾关于"是否丁克"进行交流。一位不支持丁克的男嘉宾认为生子是"让生命更有厚度"，也是为了"人类文明传承"，而支持丁克的韩笑提出想要为自己考虑："平时的工作已经占据我非常多的时间和精力，所剩无几的这点自由时间，我想投入到我喜欢的东西上面去。"
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图源：B 站截图
最终韩笑在进行两次选择之后，配对失败，独自离开。观察室里社会学学者沈奕斐一针见血地指出，她对男嘉宾们"并不太感兴趣"，没有做好进入一个长期的亲密关系的准备。
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沈奕斐
不少弹幕恍然大悟，直呼跟自己的状态一样，从男女嘉宾没有牵手成功的理由联想到自身，产生了理解和共情。
这个过程里观众或许能够感知到《90 婚介所》的两个特色。一方面，它为年轻人自身成长服务，展现的是年轻一代的情感问题与恋爱价值观；另一方面，它无形中承担着"镜像"的功能，年轻人们未必知道如何发展一段亲密关系，而这时出现的《90 婚介所》，成为了年轻人关系发展中的镜像，能以自审的形式了解年轻人自身的真实恋爱观。
这种关注年轻人成长的策划理念，贯穿 B 站自制综艺的始终。《90 婚介所》之外，B 站《我的音乐你听吗》《上下舞千年》《屋檐之夏》三档自制综艺也都遵循着这个内容逻辑。
《我的音乐你听吗》（以下简称《你听》）是 B 站在《说唱新世代》之后推出的第二档音综，常驻导师有薛之谦、戴佩妮和许嵩组成，搭配鲜听团代表梁翘柏、谭晶，以及朗朗、凤凰传奇、阿朵和华语乐坛一众实力音乐人等嘉宾。根据节目目前透露的信息，《你听》不会聚焦于说唱这一个分支，而是覆盖整原创音乐领域。
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网络也出现了《你听》录制路透，路透中的选手大部分是 95 后甚至 00 后，其中包括此前《上线吧华彩少年》选手卞子严、金曲奖新人提名莫宰羊、新生代创作人刘瑾睿等。
音综市场各类节目层出不穷，但《你听》的特别之处在于，相比成熟的歌手，节目更加关注年轻一代想要通过音乐来表达什么。
同样的特点在《上下舞千年》与《屋檐之夏》身上依旧明显。《上下舞千年》是 B 站与凭借《唐宫夜宴》《洛神水赋》频频出圈的河南卫视联手，打造的一档中国风主题的舞蹈竞演节目，会有多支顶级舞团参与节目，"以舞会友"。而国风内容，已经是年轻市场上的主流品类之一。
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