劳斯莱斯劳斯莱斯翻车记：网红推广人与车主互怼，官微被围攻？删除|豪车

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

劳斯莱斯火了，以一种出乎意料的方式。
9月24日12:00整，劳斯莱斯官方微博发布了一条库里南的推广视频。目前，这条视频在微博的播放量达到了230万次， “点赞”达29.3万次；如果对比劳斯莱斯官微所有视频累计478.6万的播放量，和基本不过3位数的“点赞”量，这条视频相当于占劳斯莱斯官微所有视频总播放量的48% ， “点赞”是其日常微博的3000倍。
数据还在增加，而这仅仅还只是微博平台。
这个以超豪华定位知名的品牌，行事作风向来较为低调。除了偶尔的新车发布，或某一场可能让普通人倾家荡产的交通事故成为社会热点以外，几乎不会出现任何热搜内容。
不过，或许由于搭上了“网红”的快车，它也在网上红了。这回车速有点快，翻车了。
一条宣传片、一对网红夫妻、一顿车主网友的Diss
最初，是视频中邀请的一对网红夫妻晚晚林翰，引发了众多网友的吐槽。
除了一众网友，不少疑似劳斯莱斯的车主也纷纷现身，表示找晚晚做推广营销降低了劳斯莱斯的格调。
但让波澜再起的，是护妻心切的晚晚丈夫林翰面对质疑，直接在官微下方留言回怼疑似车主，甚至私信部分网友，晒出行驶证以证明其确有劳斯莱斯魅影。
随后一石千浪，网友们开始了“起底”活动，收集了他们包括在ins发布的日常。部分质疑点诸如：
【劳斯莱斯|劳斯莱斯翻车记：网红推广人与车主互怼，官微被围攻？】1.“这推广人太掉价了吧” ，认为晚晚与劳斯莱斯品牌调性不符，互联网中亦有留存诸如“扒一扒当年的‘豆瓣网红’晚晚黑历史”等相关信息；
2.“政治立场有问题，背人命的失信人员，贵品牌也敢请？” ，指出木木美术馆有人命工伤尚可能未处置妥当，并附上她与英国大使吴若兰和合影；
3.po出夫妇二人日常生活轨迹中，不少未系安全带开车照片；
4.“吐了，品牌PR可以辞职了，做背调了么” ，劳斯莱斯公关团队未能尽职做好背景调查；
5.林翰所晒车辆可能为干爹李晓华所有；
网络资料显示，晚晚原名雷宛萤，曾被称为“豆瓣三女神” 。据天眼查信息，她早年毕业于中央美术学院人文学院，后与丈夫林翰创建中国最年轻的私人美术馆“木木美术馆” 。
网友质疑的“因为施工场地不安全隐患导致一名工人身亡，事故后态度模糊不清，妄图得过且过。 ”我们不得而知，但木木美术馆所属公司木睦（北京）艺术顾问有限公司，今年3月确实因发生一起高坠事故造成一名工人死亡，而被判处行政处罚，处罚金额为34万元。
不过，当前劳斯莱斯官微之下，林翰的相关回应已经删除，不知是个人删除还是官方删除。
一错再错的公关传播团队
很显然，这次翻车翻得有点惨，也是一次劳斯莱斯的危机公关。
回归事件的全过程，我们可以发现，这次劳斯莱斯公关存在多个问题。
就超豪华品牌的调性而言，劳斯莱斯品牌作为一个拥有百年历史的汽车品牌，历经多年沉淀，才从世俗的眼光中脱颖而出。聘用网红夫妇进行推广以扩大品牌认知度与美誉度，不论调性是否匹配，其出发点尚可肯定。
但绝大多数网友说的“没有做好背调” ，应该是成立的。
这还不是最重要的。随着遭到质疑后，相关人员在官方微博公开、私信方式直接回怼车主、网友，公关传播团队未能及时沟通处理，显然加剧了“翻车”的分量，这就错上加错了。
这件事也很容易让人联想到曾经的郭某某的玛莎拉蒂事件。相同的是，一个超豪华品牌，产生了一件有传播度，但无美誉度的事件，且导致原有车主群体对于品牌、产品的离弃；不同的是，玛莎拉蒂是客观“被代言” ，而劳斯莱斯却是“Nozuonodie”式的主动行为，这让事件的结果更令人唏嘘。

劳斯莱斯劳斯莱斯翻车记：网红推广人与车主互怼，官微被围攻？

推荐阅读

标准电极是什么

柚子冰酒配嫩鸡腿排的做法（西餐面点）

冬季皮肤瘙痒怎么办呢

芒果酸奶冰淇淋怎么做

龟头上有红斑不痛不痒是什么原因？

长春医保参保条件长春医保参保条件有哪些

三鲜鱼面是哪一个地方的菜海鲜鱼面是哪里菜

即使不是对的人这些星座也要坚持到底

跑步减肥方法

DNF冥灵之塔怎么玩，冥灵之塔全面内容介绍

生地,牛膝可以一起服用吗

薏米红枣茶有什么功效

社工资格证考试

巴基斯坦国土相当于哪个省相当于中国的一个省

为啥很多人不喜欢厨师这个职业

关于宋青宋庆龄的读书名人名言

灵芝孢子粉的食用方法灵芝孢子粉的副作用

1966年五行什么命 1966年的是什么命五行

有什么成语里有风和走两个字

西瓜蔓子粗,叶子黑绿旺

劳斯莱斯 劳斯莱斯翻车记：网红推广人与车主互怼，官微被围攻？

推荐阅读

劳斯莱斯劳斯莱斯翻车记：网红推广人与车主互怼，官微被围攻？