近日 ， 据《齐鲁晚报》报道 ， 由于订单骤减 ， 山东济南经十东路某小区里的社区团购在经历新一轮洗牌之后逐渐归于平静 。
从一哄而上到归于平静 ， 社区团购到底经历了什么？
根据报道分析 ， 加盟平台佣金下调 ， 是团购市场降温的主要原因之一 。 其次 ， 有些兼做团购的社区小店 ， 初衷是为自己店铺引流 ， 结果订单量不断缩减 ， 也没有吸引消费者在自己店面消费 ， 于是选择放弃 。 另外 ， 新平台在运营一段时间之后 ， 该发的优惠券也基本已经发得差不多了 ， 消费者能尝到的“甜头”越来越少 ， 也导致很多消费者回归超市和农贸市场 。
类似上述社区的团购问题 ， 在很多城市的很多社区也在同步上演 。
不过 ， 也许有人忽略了社区团购的一个看似不重要实则或许能决定成败的问题：自提 ， 即消费者要到团购驿站或取货点亲自取货 。
生活越来越便捷 ， 科技越来越发达 ， 各种APP也越来越好用 。 消费者在享受到足不出户即可“采购一切”的便利之后 ， 恐怕很难“高抬贵足”到驿站取件——有那功夫都能直接去超市和菜场了 ， 还能亲自挑选品相好的蔬菜 ， 何必让驿站中转？更不用说有些腿脚不便的消费者 ， 下楼都困难 。 如果选择让驿站送货上门 ， 那
【赢了“最后一公里”，输掉“最后一百米”？】所以 ， 在某种程度上 ， 社区团购或许赢了“最后一公里” ， 但却输了“最后一百米” 。
□ 力 纳 /文
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