元宇宙下一站：虚拟经济的人、货、场( 二 )

由于其独一无二的特性，所以也就被赋予了独特的存在价值。
在此次双11活动中，天猫就携手AYAYI和8家超级品牌共同打造了8件具有跨越时代意义的定制数字藏品，赋予品牌和商家更具想象的数字化货品价值，并开启数字化新时代的货品纪元。
每件数字藏品除了在样式上具有元宇宙的流动性特征之外，其背后的设计含义更是具有数字赛博的时代味道。
在元宇宙世界里，即使是数字人也没法逃避明天穿什么的世纪难题。但你可以把选择权交给命运，利用穿搭卡牌来决定你的穿搭，而红桃B就是其中被抽中几率最高的一套。
想玩耍，先找组织。即使在元宇宙中，也是存在组织的，外星人俱乐部就是宅男和极客们的快乐天空，噢对了，他们聚会开场时，场馆上空永远都会有个外星人的标志信号。
有来自未来的骨头先生，他有着半透的骨骼结构，穿着不透明的衣物并乘坐着业态金属飞毯晒着太阳随意飞行，他一生都在致力于让人类变美，他终于在未来做到了。
当美酒进入了元宇宙会是什么模样？AYAYI告诉你，那将会像疑是银河落酒天。金色和银色的两道粒子流在天空汇聚，飞流而下的场景无比美丽壮阔。
借助虚拟偶像打破元宇宙与现实之间的边际界限，这波操作是不是很燃很炸？可别急，紧接着还有更炸的！
此外，双十一前夕，天猫超级品牌日还会发布一支双11启幕概念交响?乐?? ，将9大品牌的经典产品制作成小号、定音鼓、双簧管、巴松、大鼓、小提琴、竖琴、钢琴、圆号、大提琴等虚拟乐器，同步抽签发行
值得一提的是，这还是国内首次与大众见面的大型数字藏品玩法活动，同时也是消费者正式触碰元宇宙“货”体验的活动。例如此次宝洁的数字藏品“一键打包”和自然堂的数字藏品“喜马拉雅冰晷” ，消费者在数字藏馆中只需要一块钱即可参与抽签进行获取，成为一名元宇宙数字藏品玩家。截止目前，一共有近15万+消费者在天猫数字藏馆上参与了抽签活动，抽取元宇宙数字艺术藏品和虚拟乐器。
从社交价值上看，数字藏品已经成为了当下最新潮的社交方式之一，走在潮流与时尚的前沿，为消费者带来不一样的货品价值赋能；而从收藏的价值来看，当前正处于虚拟经济生态兴起时期，目前数字藏品玩法已经成为了热门的发展大趋势，相信在不久的将来，这些数字藏品将会上升到一个新的价值高度，成为元宇宙虚拟经济体系中的硬通货。
总的来说，天猫超级品牌日在双11期间打造的「超级企划」有着非同一般的意义和价值，同时也是元宇宙玩法在现实生活中正式落地的一次里程碑式事件。
站在天猫超品的角度上看，我想此次「超级企划」的背后，天猫有着三个目的的布局与考量。
首先，是考虑如何助推元宇宙玩法全面落地。
元宇宙玩法为当前最热最受欢迎的新商业玩法，但由于其数字化的技术性特点，消费者大众在日常生活中，几乎很少接触到。但是在大趋势来临时，要想玩转元宇宙玩法，并吃到虚拟经济市场蓝海红利的第一支螃蟹，天猫超级品牌日需要在玩法认知上，对消费者灌输体感和认知。
所以一次贴近消费者大众生活的超级话题事件，就成为了让元宇宙数字玩法，全面进入大众消费者生活的关键，通过巨量的话题热度，也能为品牌商家带来全新的市场增量，构建起一个快速破圈的品牌突围窗口，打赢虚拟经济市场的先行争夺战。
其次，是考虑如何为品牌商家，获取更多的新的市场增量。
当前现实的经济市场利益圈划分基本上已经趋向成熟，品牌商家的规模和发展也趋向稳定，但是如果想要升级跃迁到一个更大的层面，就需要不断的吸纳更加新的市场增量，去完成推动。
天猫此次联动虚拟偶像AYAYI和以虚拟货品的形式打造数字藏品艺术馆，正是借助元宇宙承载媒介进行切入的玩法形式，帮助品牌商家在市场新阵地中打下坚实的基础，为现实市场的规模进行更加多元的补充扩展，也为日后品牌商家品牌力、产品力全面在元宇宙中输出埋下伏笔。
定制化的元宇宙品牌数字标识和数字藏品，不仅赋予了品牌商家“元宇宙玩家”的形象新特性，也让品牌商家实现了从现实的消费市场到虚拟经济消费市场的升级跃迁。

元宇宙下一站：虚拟经济的人、货、场( 二 )

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