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“品牌效应”是营销学里面的专有名词 ， 绝大多数人应该也都清楚 ， 同类的商品 ， 我们总是会对一些“大牌”或者口碑好的“品牌”产生购买的欲望 ， 这也是为什么这么多企业每年都要花大笔钱用于营销方面 。
而在我们的生活中 ， 有这样一个品牌充斥着生活 ， 同时也广受大家的青睐 ， 那就是可以称之为是“国民品牌”的南极人 。 从数据上来看 ， 2020年 ， 阿里巴巴发布的“95后最喜欢果果品牌榜单中” ， 南极人就位列第3名 。
足以见得 ， 百姓们对于南极人这个牌子的“信任” ， 当然 ， 曾几何时 ， 南极人真的是非常火爆的 ， 而“南极人”这三个字 ， 更是一种质量的“象征” 。
国民品牌 ， 质量象征
1998年 ， 南极人正式创立 ， 初期的时候 ， 南极人做的是服装 ， 包括保暖内衣、商务衬衫等等 。 最主要的就是 ， 当时红极一时的巨星刘德华 ， 也选择了为南极人代言 ， 广告中 ， 一句“让中国人穿的更好”的广告词 ， 让南极人变得家喻户晓 。
也正是因此 ， 南极人便成为了国产品牌中的“大牌子” ， 虽说是大牌子 ， 但是其性价比较高 ， 同时自家工厂生产出来的服装 ， 质量也非常好 ， 这也是为什么南极人能获得“国民品牌、质量象征”的标签 。
不过很快 ， 我国的服装市场就出现了变化 ， 产能过剩带来的问题 ， 让南极人这个大品牌的生存 ， 也变得困难了起来 。 于是 ， 南极人开始寻找新的出路 ， 一直到2008年 ， 南极人开辟了新的“商业渠道” 。
工厂停工多年却年赚13亿？
也是自那个时候 ， 南极人逐渐关闭了生产线 ， 再也没有了“自产自销” 。 别误会 ， 南极人并没有倒闭 ， 反而是一直靠着新的商业模式 ， 一路向上 ， 数据显示 ， 到了2020年 ， 南极人靠着这种商业模式居然干出了近12亿元的净利润 。
而这种新的模式 ， 就是品牌授权 ， 俗称“卖吊牌” 。 说白了 ， 就是任何厂家都可以申请购买南极人的“商标” ， 标注自己是南极人这个品牌 。 南极人通过这种方式 ， 赚取授权费用 。
据悉 ， 截至2020年末 ， 与南极人合作的经销商数量已经达到了6079家 ， 授权店铺更是达到了7337家 。 同时 ， 因为大量的授权 ， 南极人这个品牌的“业务范围”看起来也十分广泛 ， 除了内衣、母婴产品以外 ， 就连小家电都出现过南极人的名字 。
当然 ， 这也多亏了南极人当初创下的“好口碑” ， 才让其商标有这么多的“可利用价值” ， 不仅仅让南极人“停工”后还能年赚12亿 ， 甚至还在2015年实现了上市 ， 摇身一变成为了南极电商 ， 这在商业圈中 ， 完全可以称得上是一段“传奇” 。
【欺骗消费者多年，工厂早已停工，靠着“卖商标”，一年捞金12亿】
大家别以为一个吊牌赚12亿很夸张 ， 根据北京日报在10月15日发布的文章来看 ， 某授权中介表示 ， 如今南极人出售吊牌的费用也是非常高的 ， 除了3000元的套标费 ， 还有4000元的授权费 ， 不同商品的吊牌价格也是非常贵的 ， 甚至有的可以达到1.8元一个 。
这样看来 ， 南极人不赚钱 ， 谁会赚钱呢？不过 ， 这种赚钱的方式虽然很“一本万利” ， 但是变相来看 ， 这也是对消费者的一种“欺骗” ， 而且 ， 卖吊牌无疑是对自家品牌的一种“消耗” ， 并不是长久之计 。
“贴牌”还能走得下去吗？
如今 ， 南极人卖吊牌的事情已经越来越多人知道了 ， 或许也正是因此 ， 人们对于这一品牌的信任度降低了 ， 投诉平台中关于南极人品牌的投诉量也在增加 ， 南极人如今已经无法代表“高质量”了 。
而南极人的利润也开始了下降 。 从其公司发布的年中报来看 ， 2021年前6个月 ， 南极人的净利润大幅下滑了42.85% 。
且自2021年以来 ， 南极人市值也下跌了不少 ， 截至2021年10月21日 ， 南极人市值仅为189.03亿 ， 跟2020年末相比 ， 蒸发超过了190亿 。
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